Jučer je svih zatekla vijest o angažmanu Johna Galliana, najvećeg dizajnera svoje generacije koji je potpisao ugovor sa Zarom i to na dvije godine. Ovo je samo trešnjica na vrhu torte čije “kuhanje” gledam već neko vrijeme i ujedno prvi pravi ulazak high streeta u puno ozbiljnije vode, a John Galliano i Zara su tu probili led i otvorili puno pitanja za druge brendove.
Vidite, H&M je već davno radio specijalne kolekcije s dizajnerima, ali ovo je nešto puno veće. Ovo je pravi višegodišnji kreativni angažman u kojem će Galliano napraviti vlastiti dizajn iz Zarine arhive i tako još više izbrisati granicu između krhke percepcije luksuzne industrije i onoga što nazivamo high street modom.
Kad u razgovoru s ljudima iz branše kažem da Zara odavno više nije high street, mnogi me pogledaju čudno. Sam pojam high streeta se promijenio unatrag pet godina i sasvim sigurno ne možete u isti koš staviti Shein i Zaru, a kamoli Massimo Dutti koji neki i dalje kategoriziraju kao high street brend iako nemaju torbu ispod 200 eura, a ni torbu koja nije napravljena od prave kože.
Tko gubi kupce zbog Zare, Manga, H&M-a i Massima Duttija?
Zara, Mango, H&M i posebno Massimo Dutti već neko vrijeme targetiraju kupce koji su inače kupovali u middle range brendovima. Upravo taj middle range najviše pati jer nemaju brzinu koju Zara ima, a realno ne nude neke inovativne komade (kao ni luksuzna industrija). Pritom Zara za pojedine kolekcije ima vrhunske materijale, a i dalje zbog svoje veličine može držati nešto niže cijene od njih.
Ta bitka je unaprijed izgubljena za mnoge koji im idu konkurirati. Pritom cijene luksuzne robe divljaju, kvaliteta je česta tema na društvenim mrežama i svjedočimo nekim mini restrukturiranjima unutar dizajnerskih brendova jer profit luksuzne industrije se ne svodi na 50 TikTok influencerica koje rade unboxing.
Možete ih gledati, a li ne znači da ćete potrčati u Miu Miu i “sprašiti” 1500 eura na mini suknju od pamuka i potkošulju. Vremena su nestabilna. Možete bez tih komada ili ne možete, ali onda ćete ih kupiti u Zari. Napisala sam u jednom tekstu prošli tjedan i napisat ću opet: vremena su takva da ljudi gledaju cijenu benzina, ne cijenu Dior kaputa. I oni koji se počaste nekim luksuznim komadom više ne kupuju na hir već prevrte svaki euro i razmisle hoće li im taj komad biti od koristi u budućnosti. Zaboravite one minijaturne Jacquemus torbice u koje stane kovanica kao hir koji su svi kupovali i slikali na Instagramu. Da ih je izbacio danas, propala bi mu cijela kolekcija jer su skupe i nepraktične.
John Galliano i Zara mijenjaju priču
Boring.not.com kao vrhunski provokator jučer je na svom profilu napisao: “zašto bi itko stajao u redu za Chanel kad može kupiti Galliana u Zari za 10 eura?“. Naravno malo je iskarikirao cijelu ovu situaciju i to ne znači da dizajn Matthieua Blazyja ne vrijedi, ali što se stanja na tržištu tiče nije daleko od istine. Zara vidi što se događa s luksuznim brendovima i vide priliku da se ustoliče kao brend koji može konkurirati svemu što se nudi na luksuznoj sceni.
Ako mi netko kaže da ona jeziva kolekcija koju je Demna predstavio za Gucci treba koštati više od ičega što možete pronaći u Zari, pitat ću ga za zdravlje. Nema toliko Kardashiana i plaćenih influencerica na ovom svijetu koje će me uvjeriti da to što je pušteno na pistu treba biti u visokom cjenovnom rangu.
I ne, ne govorim samo da djevojke koje mogu priuštiti jednu torbu godišnje gledaju cijene. Vjerujte mi da ih gledaju i žene sa zavidnim bankovnim računima. Imam prijateljice koje si mogu priuštiti stvari ali mi komentiraju da je dosta brendova postalo nenormalno s cijenama i da nose stare dizajnerske komade jer ne žele bacati novac na nove u ovoj ekonomskoj klimi.
Dakle i one žene koje bi mogle peglati kartice i kupovati torbe koje su im “slatke” ali nisu nešto posebno su stale na loptu i kupit će jednu godišnje. Ne zanima ih marketing ni unboxing. Kupit će većinu komada u COS-u, Massimu, Frankie Shopu, i Zari, a samo neki detalj će biti dizajnerski i to ako procijene da je vrijedna investicija, ne trenutačni hir. To može biti dobar kaput, može biti i dobra jakna, ali nikako suludi shopping iz hira kao prije deset godina. Zato Phoebe Philo dobro radi, a Gucci nitko ne kupuje.
Cijeli modni online community danas razglaba o ovom potezu Zare i Johna Galliana i svjesni su da se situacija nepovratno mijenja. Zanimljivo je da bi prije nekoliko godina javni diskurs sigurno otišao u smjeru “prodao se”. Danas ćete vidjeti da je većina komentara pozitivno jer ljudi više ne mogu naći razliku između kvalitete i kreative koju nudi Zara i neki dizajnerski brendovi. Kao što je napisao jedan komentator: “Jedino i Zara može priuštiti Gallliana u ovoj ekonomiji”. Znate što? Nije slagao. Čestitam na potezu i jedva čekam prvu kolekciju.
