Zagreb ima sve više dućana u kojima je selekcija beauty brendova usmjerena kao slow beauty konceptu i svaki od njih ima svoju klijentelu. Čini se da je tržište ljepote kod nas zdravo i da raste u skladu sa svjetskim trendovima. Nadalje, kupci su danas jako dobro informirani zahvaljujući društvenim mrežama te gotovo da ne postoji inozemni brend za koji nisu čuli. Korejski brendovi su opet u velikom porastu i trenutno su broj jedan na TikToku, a isto vrijedi i za mnoge nišne zapadnjačke brendove koji su stekli svoje obožavatelje zahvaljujući kvalitetnim proizvodima i pristojnim cijenama. Svatko za sebe može pronaći njegu koja mu odgovara u svakom cjenovnom rangu i to je u stvari najbolje kod ove globalne beauty ekspanzije koja se događa posljednjih nekoliko godina. Mali dobivaju priliku i ne postoji više “brend supremacy” unatoč manjim budžetima s kojima nezavisni brendovi raspolažu za marketing. Društvene mreže će odraditi svoje ako vam je proizvod dobar. Ivana Gladović ima sličnu filozofiju u dućanu Bloom 22 (Sermageova 14A) koji nudi miks zapadnih i azijskih beauty brendova.
Ovdje možete pronaći hvaljeni britanski Zelens čije cijene variraju od 60 do 160 eura, ali i mega popularni korejski brend SKIN 1004 čije ampule s centellom koštaju oko 30 eura. Ništa u Bloom 22 nije na policama slučajno. Svaki brend je Ivana osobno odabrala jer je uvjerena u učinkovitost i omjer cijene i kvalitete.
Bloom 22 postoji godinu dana i izgleda kao mala oaza za „kužere“ koji imaju slow beauty rutinu. Koje sve brendove danas imate u ponudi i kako ih uopće birate?
Bloom 22 ovaj tjedan navršava svoj prvi rođendan, a jedan dio našeg asortimana bio je dostupan u Proljeće mini marketu koji postoji već četiri godine. Brendovi su kombinacija azijskih i „zapadnih“, a osobito važno mi je bilo ponuditi našim klijenticama i klijentima različite cjenovne kategorije proizvoda bez žrtvovanja kvalitete i učinkovitosti.
Trenutačno najpopularniji brendovi su nam britanski Zelens, danski Jorgobe, australski Qure, japanski Sankodo sa svojim kultnim eliksirom Eau de Ki, kao i Ipsum Alii, također izuzetno zanimljiv japanski brend s minimalističkim pristupom njezi kože. Pri odabiru „zapadnih“ brendova, na koje se primarno ostavljam za aktivne sastojke, jako pazim na marketinške tvrdnje brenda i gledam jesu li dostupna klinička ispitivanja i liste sastojaka u skladu s istima. Iz toga možete doista puno zaključiti o ozbiljnosti i integritetu određenog brenda. Kod odabira brendova koje uvrštavam zbog korištenja aktivnih sastojaka postoje dva pristupa koja su meni osobno prihvatljiva – jedan je da brend provodi ozbiljna klinička ispitivanja samih proizvoda, a drugi da koristi klinički dokazane sastojke u koncentracijama koje su znanstveno utvrđene kao efikasne i u relativno jednostavnim formulacijama.
Naime, prava klinička ispitivanja proizvoda izuzetno su skupa, dugotrajna i komplicirana i jasno mi je da si mali brendovi jednostavno ne mogu priuštiti takav trošak. S obzirom na to da duboko vjerujem da bi kvalitetni, pa čak i vrhunski skincare proizvodi danas trebali biti dostupni svima, smatram da postoji dovoljna razina sigurnosti da je proizvod djelotvoran ako se brend pri formuliranju pridržava postojećih znanstvenih spoznaja o pojedinim sastojcima.
U tom slučaju naravno i cijena proizvoda mora reflektirati činjenicu da konkretan proizvod nema ozbiljnu studiju, ali važno je i da sama formulacija nije previše kompleksna, kako bi se smanjio rizik od nepredviđenih interakcija.
Što se pak azijskih brendova tiče, njihov se čitav pristup dosta razlikuje od našeg i proizvodi se najčešće ne oslanjaju toliko na aktivne sastojke u klasičnom smislu, nego prije svega na slojevitu primjenu hidratantnih proizvoda kao i učenja tradicionalne kineske medicine, tako da se kod njih puno više oslanjam na subjektivni doživljaj samog proizvoda. Primjerice Eau de Ki, eliksir koji u Japanu proizvodi mala obiteljska firma koja je već sto godina posvećena usavršavanju samo tog jednog jedinog proizvoda savršen je primjer toga.
Od nedavno ste u ponudu uvrstili poznati brend Qure. Jeste li koristili već njihove proizvode? Vjerujete li u moć beauty gadgeta?
Iskreno mislim da jako malo beauty gadgeta doista djeluje. Qure LED maska je, osim Qure Micro Infusion Systema, koji je nešto između gadgeta i skincarea, zapravo jedini uređaj koji osobno redovito koristim i moram reći da zaista vidim rezultate. Važno je međutim biti svjestan da među LED maskama postoje velika odstupanja i razlike, stoga sam dosta dugo sve proučavala prije nego što sam u Bloom 22 odlučila dovesti upravo Qure LED maske. Ključno je da uređaj koristi dokazane valne duljine, da isporuči dovoljnu količinu energije itd.
Osim navedenih parametara, Qure maska ima još jednu veliku prednost pred većinom konkurenata, a to je da se koristi samo tri minute dnevno. Možda ovo na prvu i ne zvuči revolucionarno, ali značajno olakšava klijentima da budu redoviti u tretmanima. S obzirom na to da je upravo disciplina ključna za postizanje rezultata s pomoću LED tehnologije, ovo u konačnici postaje zaista velika prednost pred ostalim maskama. Što se tiče velike većine ostalih gadgeta, osobno bih te novce uvijek prije uložila u dobar tretman laserom na primjer.
Vjerujete li u onaj koncept da je sve skupo nužno i bolje jer danas na tržištu imamo kreme koje koštaju kao neki tretman u dermatološkoj poliklinici? Treba li krema koštati 300 eura?
Bojim se da koncept skuplje je bolje u današnje vrijeme gotovo nigdje više ne vrijedi- moda je primjerice također preplavljena vrlo upitnim proizvodima, čije cijene ni na koji način ne odražavaju njihovu kvalitetu. Što se kozmetike tiče, mislim da danas zaista nema potrebe da se ljudi bacaju u dugove zbog skincare proizvoda, jer nam je dostupna nevjerojatna količina izuzetno dobro formuliranih, elegantnih proizvoda koji neće opustošiti vaš budžet. Ako imate viška novca i želite se počastiti dapače, apsolutno to podržavam.
Ono što ne podržavam su lažna obećanja o čudesnim proizvodima koji će učiniti da odjednom izgledate 10 godina mlađe i sl. To naprosto ne postoji. Zaštita od sunca, znanje i redovito korištenje odgovarajućih proizvoda za vašu problematiku kože, to je prava magija skincarea, a ne čudesan egzotični sastojak koji košta kao pola vaše plaće. Isto tako, vrlo je vjerojatno da ne postoji proizvod koji će nakon samo jedne bočice napraviti revoluciju na vašoj koži. Zato je važno odabrati proizvode koji se dugoročno uklapaju u vaš budžet i biti discipliniran. To je jedini put koji zaista donosi rezultate, a ti rezultati mogu biti zaista impresivni, koliki god bio vaš budžet.
Također, različiti razlozi mogu utjecati na visoku cijenu određenog proizvoda – nekada se radi o samo o trošku marketinga, nekada o skupom postupku istraživanja i razvoja samog proizvoda, nekada o skupom sastojku, a nekada zaista nema baš nikakvog razloga za visoke cijene. Važno je znati što je razlog cijene jer upravo je to faktor koji čini razliku.
Baš nedavno je aktualan bio skandal s jednom izuzetno skupom linijom proizvoda koju je potpisala slavna njujorška estetska kirurginja za koju se ispostavilo da se radi o gotovim (tzv. white label) proizvodima koje možete kupiti pod drugim brendom za dramatično manju količinu novaca. Takve me situacije izuzetno žaloste i nažalost više uopće nisu rijetkost.
Koja su vaša zlatna pravila njege kojima se vodite?
Pokušavam se voditi znanstvenim spoznajama i meni je osobno taj pristup donio najbolje rezultate. Dugo sam lutala od brenda do brenda i „na slijepo“ kupovala velike količine proizvoda, koji su često završavali u smeću. Tek kada sam naučila što je uopće potrebno tražiti u proizvodima, na koji način oni funkcioniraju i što mogu a što ne mogu napraviti za kožu shvatila sam u čemu je zapravo poanta. Najvažniji elementi svake rutine nakon tridesete su dobar SPF kojeg rado i redovito koristimo i retinoidi. O svemu se drugom može raspravljati, ali ovo je potvrđeno u studiji za studijom.
Na koje proizvode iz vaše ponude klijenti najbolje reagiraju? Koji su best selleri u Bloom 22?
Zelens 3t Complex krema i Jorgobe Retinol Vitamin A Treatment apsolutni su bestselleri. Tu su i Zelensov Lip Enchancer, kojeg nikada nema dovoljno na zalihi, Eau de Ki, kao i čitava Ipsum Alii linija proizvoda. Round Lab SPF 50 također je hit, a od nedavno naravno i Qure Micro Infusion System te njihova LED maska.
Industrija ljepote je doživjela veliki boom i sad mi se već čini da je tržište prezasićeno. Vjerujete li da će doći do neke eksplozije tog balona?
Ne, nažalost ne mislim da će se taj balon uskoro ispuhati. Društvene mreže iz temelja su promijenile način na koji doživljavamo i koristimo kozmetičke proizvode, a osim toga su pogodovale doista nezapamćenom fokusu na cjelokupan vanjski izgled, pa tako i izgled kože lica. Konstantno smo u potrazi za nekakvim savršenstvom koje ne postoji.
Sve je to dovelo do toga da djevojke od 16 godina zabrinuto pričaju o tome kako ne žele imati bore, što je koncept koji je većini naše generacije potpuno nepoznat. Tko je od nas sa šesnaest godina uopće razmišljao o starenju? Kada se to poveže s činjenicom da veliki broj ljudi skincare percipira prvenstveno kao neku vrstu zabave pa tek onda kao proizvode koji bi trebali imati svoju jasnu svrhu u našim životima, i koji na kraju krajeva mogu i štetno djelovati na kožu ako ih ne znamo pravilo koristiti, dobijemo upravo situaciju koju danas promatramo i kojoj se trenutačno ne nazire kraj.
Postoje li neki brendovi koje želite u svom asortimanu? Koji su to?
Na tržištu naravno ima brendova koje zaista poštujem, kao što su primjerice Skinceuticals i Paula’s Choice. Dr Idriss također ima malu, ali vrlo zanimljivu liniju proizvoda koja nažalost trenutačno nije dostupna u EU. Dr Sam’s i Medik8 su također odlični brendovi. Zaista ih ima puno i nadam se da ćemo i neke od navedenih uskoro i ponuditi našim klijentima. Ovdje ipak moram naglasiti da je Zelens za mene osobno daleko najbolji i najzanimljiviji brend koji sam do sada imala prilike koristiti i izrazito sam ponosna na našu suradnju. Od formulacija, tekstura, količine aktivnih sastojaka do znanstvenog pristupa njezi kože, mislim da je svaki njihov proizvod apsolutni vrhunac onoga što nam skincare danas može ponuditi.
Industrija wellbeinga vrijedi milijarde dolara i sve je buknulo u covidu, a onda i poslije covida. Što za vas znači wellbeing? Kako ga vi upražnjavate?
Meni osobno za wellbeing nisu potrebni nikakvi posebni gadgeti, oprema, aplikacije niti slične stvari. Svakog dana u ranu zoru sa suprugom i psima provedem barem sat vremena u Maksimiru i to me fizički i mentalno najbolje pripremi za ostatak dana. Drugi se dio svodi na činjenicu da napokon radim posao koji zaista obožavam. Nemam grč u želucu nedjeljom popodne, i u ponedjeljak jedva čekam ponovno vidjeti klijente u Bloomu. Često se sjetim rečenice komičara Ricky Gervaisa koja kaže „Mondays are fine- it’s your life that sucks“. Zaista vjerujem da je vrijeme provedeno u prirodi, u druženju s obitelji i prijateljima, strast i vjera u ono što radimo, uz naravno nekakvu logičnu i uravnoteženu prehranu (i naravno SPF ;)) sve što nam je potrebno. Mislim da bi wellbeing industrija vrijedila puno manje da sam ja standardni potrošač
Koje preporuke iz Bloom 22 imate za njegu u ovo hladnije vrijeme? Kako biste složili rutinu nekome tko ima npr. suhu kožu?
Osobno imam suhu kožu i moj pogled na stvari je poprilično promijenila spoznaja da je za suhu kožu izrazito važna pravilna i redovita eksfolijacija, jer je upravo to funkcija koja ona sama zbog suhoće obično ne može pravilno obavljati. Isto tako, važno je koristiti proizvode za hidrataciju u kombinaciji s okluzivnim proizvodima. Primjerice ulja, koja su okluzivna i koja moje klijentice iznad četrdesete jako vole, neće hidratizirati kožu i potrebno ih je kombinirati primjerice s esencijama i drugim hidratantnim proizvodima kako bi koža za dan dobila i efikasno zadržavala vlagu. Aktivni sastojci najčešće mogu ostati isti i zimi i ljeti, ali je potrebno obratiti više pažnje na potrebe vaše kože za vlagom tijekom hladnijih mjeseci. To bi bile neke generalne preporuke, a već gotove rutine za različite tipove kože možete pronaći i na našem Instagram profilu, ili nas posjetiti u dućanu.
