Prije desetak dana sam dobila poziv koji se ne odbija. Na moj mail je stigla pozivnica za veliki globalni event na kojem je H&M predstavio suradnju s trenutno mega popularnom pop divom Charli XCX, ali što je meni kao novinaru još važnije, na eventu smo trebali vidjeti novu kolekciju u koju je H&M uložio puno nade. I to sasvim opravdano. Više od pola komada iz kolekcije je rasprodano u roku od 48h, a svi su se „nakačili“ na onu bordo oversized torbu koja se pokazala kao veliki hit i u londonskim dućanima. Dok sam bila u H&M dućanu na Oxford Streetu 4 bordo torbe su prodane ispred mene i to u roku od 15-ak minuta. Rasprodan je i komplet oversized kaputa i kratkih hlačica te komplet jakne i mini suknje koja evocira Guccijevu estetiku.
Sam event je bio spektakularan i znam da se s ovom riječi često razmeće u medijima, ali vjerujte mi da su uložili ogroman novac u ovaj jesenski launch koji je u stvari rebranding. Na event su pozvali 3000 ljudi iz cijele Europe. Mediji, Influenceri, VIP gosti poput Naomi Campbell stigli su tu večer u Cooper Box Arenu da svjedoče novoj eri H&M-a. Pića su cijele večeri bila besplatna za svih 3000 uzvanika kao i hrana (burgeri i pomfrit) koju su vrijedno nosili konobari. Ne znam koliko ih je bilo, ali mi se učinilo da su za ovu večer uposlili 1000 ljudi.
Charli XCX je raspametila publiku koja je uglavnom bila sastavljena od pripadnika generacije Z što je logično jer ne postoji brend na svijetu koji ne cilja na ovu skupinu. Charli je glavno lice kampanje, ali i glavna ambasadorica brenda koja dobro korespondira s gen Z publikom što je bilo lako za zaključiti iz općeg transa koji je izazvala velika zelena zastava na kojoj je pisalo Brat, a koja je označila početak njenog nastupa. Večer se nastavila uz DJ set Jamieja XX-a i modnu reviju koju su nosile sve „it“ cure današnjice.
H&M jesenska kolekcija i novi smjer
No vratit ću se na bit ove priče, a to je novi smjer koji će H&M preoblikovati u brend ove generacije. H&M je institucija u svijetu high streeta i mogu reći da su bili revolucionarni u mnogim potezima. Prvi su krenuli sa suradnjama koje su danas okosnica industrije. Prvi su razvili taj high street koncept do savršenstva. Sjećate li se (ako ste malo stariji) kada nismo imali H&M u Hrvatskoj pa smo vozili do Graza da idemo u shopping. Za H&M se isplatilo potegnuti preko granice. U Londonu sam imala priliku poslušati kreativnu savjetnicu brenda Ann-Sofie Johansson koja je kazala da je nova kolekcija praktični affordable luxury. Uistinu vidjet ćete da su komadi dizajnirani kao da se radi o Studio liniji ili nekoj Premium liniji (kojih H&M ima nekoliko) ali su cijene u okvirima njihove standardne linije.
Primjera radi, ona bordo torba s početka priče košta 39 eura. U Studio kolekciji bi koštala stotinjak eura (ako ne i više). Strategija brenda se okreće ka razrađenom dizajnu kolekcija koje nužno neće koštati kao premium, ali će dizajnom dati taj premium experience za kupca. Sama kolekcija je probrani miks aktualnih jesenskih trendova. Ima tu malo boho estetike, malo Bottege, The Row, Khaite, Guccija svega što djevojke danas nose i što žele nositi.
Veliki hype je nastao oko jesenske kolekcije i mogu vam potvrditi da su ljudi zastajali ispred izloga u Londonu (čak 3 velika H&M dućana se nalaze samo na potezu Oxford-Regent Street) i promatrali izloge u kojima su bili izloženi ključni komadi iz kolekcije. H&M je u svoje redove doveo i novu dizajnericu koja vodi ženski odjel, a kojoj je ova kolekcija bila vatreno krštenje. Nakon Londona H&M će održati partyje u svim većim modnim metropolama gdje će okupiti Influencere i širiti tu novu energiju koja se itekako osjeti u brendu. I dok se luksuzna industrija vidno koprca zbog financijske krize, high street doživljava svojevrsni preporod kojem ćemo svi svjedočiti ove sezone. Realno nitko od nas nikad nije odbio dobar komad po dobroj cijeni, a pogotovo ako izgleda ovako cool i kvalitetno kao jesen u H&M-u.
