Svaki tjedan objavimo neku novu bombastičnu vijest iz luksuzne industrije i čini se da ova količina vijesti i preokreta neće tako brzo stati. Prije dvije godine svi su samo pisali o novim torbama, novim otvorenjima dućana, suradnjama i širenjima brendova, a ova godina (i dobar dio prošle) izgledaju znatno drugačije. Sve što se moglo prodrmati, prodrmalo se i jedino što je konstanta je pad luksuznih dionica. Živimo u politički nestabilnom i napetom vremenu i luksuz nije nešto o čemu ljudi razmišljaju. Točnije luksuz nije nešto o čemu razmišljaju aspirativni kupci koju su stegli svoje budžete i ako troše, troše jako pametno i selektivno. Trumpovi nagli potezi (za koje se sad sumnja da su čista manipulacija tržišta i burze) napravili su kaos u samo tjedan dana i dionice većina modnih kuća su pale. LVMH je godinama bio lider u kategoriji luksuza što nije čudno. LVMH je ogroman i pod svojim kišobranom imaju niz modnih i lifestyle brendova te im prihodi dolaze iz svih kategorija luksuza. Ipak, Bernard Arnault nije ostao imun na ekonomske udarce te iako rezultati nisu katastrofalni kao u slučaju Keringa (Gucci, Balenciaga, YSL) LVMH je ipak podbacio i to nešto više od očekivanog.
LVMH je pao, Hermès je stabilan
Slabi rezultati LVMH-a u prvom kvartalu pokazali su pad prodaje od 3%, što je ispod očekivanog rasta od 2% prema procjenama analitičara. Hermès je tijekom trećeg kvartala zabilježio porast prodaje od 11,3%, a trend rasta se nastavio i tijekom 2024. s ukupnim povećanjem od 13%. To znači da je Hermès službeno najuspješniji modni brend na svijetu. Pitate se kako je to moguće u ovim vremenima? Kao što smo napisali gore, kupci ako imaju, kupuju jako pametno, a Hermès se i dalje smatra najboljom investicijom u svijetu luksuza o čemu smo pisali u više navrata.
Nadalje svi skandali koji se povlače online sigurno ne pomažu povjerenju kupaca. Od Diora koji se našao pod istragom krajem prošle godine zbog sumnjivih uvjeta proizvodnje, pa do poplave kineskih proizvođača na TikToku koji tvrde da LVMH puno proizvoda izrađuje u Kini, povjerenje potrošača je ozbiljno poljuljano. Za Hermès je 100% sigurno da se ne proizvodi u Kini što će nepovjerljivima čak reći i sami kineski proizvođači na TikToku. Louis Vuittonu konkretno nije pomogla ni Zendaya u kampanji za suradnju s Murakamijem, a taj budžet je bio pozamašan u globalnim okvirima.
LVMH je najveći luksuzni konglomerat na svijetu i sigurno nećete doživjeti situaciju da se torbe prodaju za 100 eura jer propadaju, ali ne možemo reći da investitori nisu zabrinuti. Nije ovo prvi put da industrija luksuza malo pati. Ako smo išta naučili o Bernardu Arnaultu tijekom godina, to je da se uvijek oporavi.
