U kojem trenutku luksuzna torba postaje više financijsko ulaganje nego modni dodatak? I što to može značiti za jedan modni brend? Za neke luksuzne torbe govori se da su “pametno ulaganje” jer za određene modele poput Chanel, Goyard ili Hermès torbi uvijek možete ostvariti dobru ili veću dobit na second hand tržištu od uložene. Hermès je ipak najsigurnije ulaganje od svih i za dobro očuvanu originalnu torbu možete zaraditi vrijednost stana ili luksuznog auta, sve ovisno o kojem je modelu riječ. U posljednjih 35 godina, vrijednost je skočila za 500 posto.
Posljednji podaci pak govore da su Hermès torbe (osobito Birkin) stabilnije i bolje ulaganje od onoga u dionice ili zlato. Hermès Birkin godišnje donosi više od S&P 500 ulaganja (burzovni indeks Standard & Poor’s 500) što znači da je povrat od ulaganja u Birkinicu veći od onog koji biste mogli dobiti nakon ulaganja u S&P 500 ili čak u zlato. Pokazalo se da je tržište dionica više nestabilno i sklono fluktuacijama kroz godine, dok je vrijednost Birkin torbe stabilna ili u rastu. Od 2000. godine do danas, Birkin torbe su u prosjeku godišnje donosile prinos po stopi od 14,2%, čime su nadmašile S&P 500 i zlato tijekom godina (prosječan godišnji prinos od 12,7% i 3,4%).
Inače, početkom godine najavljeno je da će cijena Hermès torbi u Europi porasti za četiri te u Americi za šest posto. Untoč stalnom rastu cijena, Hermès ne gubi na vrijednosti, dapače. Modeli koje ćete platiti oko 9 tisuća eura kasnije dosežu vrijednost oko 30 tisuća ili više, ovisno o veličini, nijansi i stanju u kojem je torba. Naravno, one s tragovima nošenja gube na vrijednosti i najbolje prolaze očuvani modeli koji izgledaju kao da stižu iz butika.
Ovdje se lomi pitanje je li Hermès – modni dodatak ili pametno ulaganje – one nenošene Hermès torbe koje se nakon kupovine pažljivo skladište na policu i ne nose u stilu Jane Birkin kupljene su s ciljem ulaganja, a ne artikla koji se nosi kao dodatak, statusni modni ili funkcionalni dodatak outfitu.
Hermès je između ostalog i zato vrlo strog po pitanju količine proizvedenih i prodanih torbi i nedavno su izbacili nova pravila za kupce koja se žele domoći njihovih torbi. Luksuz francuskog brenda je teško dostupan, ekskluzivan, a potražnja je visoka, što je utjecalo na stalan rast vrijednosti kroz godine.
Zašto je Hermès još u prednosti u odnosu na ostalu konkurenciju? Presudno je sigurno i pitanje kvalitete. Naime, Hermès je beskompromisan po pitanju materijala i načina izrade svoje kožne galanterije. Kada je umjetnički direktor brenda Pierre-Alexis Dumas na pitanje – jesu li Hermès torbe preskupe – odgovorio – “naravno da nisu” – popratio je odgovor objašnjenjem samog procesa i načina nastanka svake Hermes torbe koja dolazi u ruke klijenata. Kvaliteta je danas nešto oko čega se lome koplja i mnogi brendovi gube vjernost kupaca zbog slabe izrade, a visokih cijena. Francuski brend ostaje posljednji bastion luksuza i pojma statusnog simbola. Osim pitanja kvalitete, samo tržište luksuza je na udaru zbog nestabilne ekonomije i prisutan je sve veći jaz između srednjeg i visokog sloja u društvu. Ultra bogati sloj društva ostaje vjeran Hermèsu i brend ne gubi na lojalnim kupcima.
