Kad se 2019. pojavila ideja da Lady Gaga lansira vlastiti kozmetički brend, očekivanja su bila golema – jednako kao i njena karijera. Međutim, prva verzija brenda – Haus Laboratories – koja je debitirala na Amazonu nije zadovoljila kriterije. Unatoč velikom interesu, poznato ime nije bilo dovoljno za uspjeh brenda. A onda su se primili posla – i to ozbiljno. Ono što kupci danas traže su proizvodi koji spajaju performanse i njegu kože, s naglaskom na sigurnost sastojaka – tzv. clean beauty pokret. 2022. počela je nova era za brend: Haus Labs by Lady Gaga. Uz ekskluzivno partnerstvo sa Sephorom, brend je prošao kroz temeljitu rekonstrukciju — iz portfelja su uklonjeni više od 2.600 štetnih sastojaka, uvedene su inovativne, veganske formule, a svaki proizvod sada ima ulogu skincare-a jednako kao i makeupa.
Trenutno najprodavaniji puder
Pod umjetničkim vodstvom renomirane vizažistice Sarah Tanno (koja šminka Gagu već godinama), Haus Labs je postavio novu ljestvicu za ono što celebrity beauty brend može biti. Ušli su u partnerstvo sa Sephorom, uz promjenu fokusa na čistu, znanstveno podržanu kozmetiku koja spaja šminku i njegu kože. Kad je Triclone Skin Tech Medium Coverage Foundation stigao na police Sephore u jesen 2022., sa čak 51 nijansom, bilo je jasno da Haus Labs igra ozbiljnu igru. Puder, obogaćen s tad rijetko viđenom fermentiranom arnikom (poznatom po svojim protuupalnim svojstvima), hijaluronskom kiselinom, skvalanom i biljnim ekstraktima, brzo je stekao kultni status. Toliko je bio revolucionaran da je Gaga čak pričala kako komotno zaspe s puderom na licu, s obzirom da je više od 80% sastojaka, ustvari, skincare. Teksture tanke poput seruma, sa srednjim prekrivanjem na koži i snažnom postojanošću na koži. Ne ostavlja masni sjaj, a to ga je danas učinilo najprodavanijim Sephorinim puderom – prestigao je čak i Armani Luminous Silk puder koji je dugo držao prvo mjesto.
Korektor koji se ne uvlači u pore
Njihov Triclone Skin Tech Concealer jednako je impresivan. Dostupan u 31 nijansi podijeljenoj po podtonovima (rosy, golden, peach, neutral), korektor kombinira prekrivanje i njegu, a obećava i smanjenje natečenosti uz redovito korištenje. U paru s puderom, pruža besprijekornu, prirodnu bazu koja traje cijeli dan bez izraženog uvlačenja u linije. Na TikToku hvale ovaj korektor šakom i kapom – zamijenio je čak i drugi viralni korektor od Hourglassa.
Prva maskara
Početkom ove godine Haus Labs je lansirao i svoju prvu maskaru — i, naravno, nisu posegnuli za nekonvencionalnim rješenjima. B Structural Mascara koristi revolucionarni sastojak: vegan B-Silk™ polipeptid, bioinženjerska struktura koja obavija svaku trepavicu u nevidljivu, fleksibilnu mrežu, pružajući volumen i dužinu uz istovremenu njegu. Dodajte tome i rižine proteine za jačanje trepavica te pantenol za dodatno kondicioniranje i nije čudo što su beauty insajderi nazvali ovu maskaru game-changerom. Ono što Haus Labs čini posebnim jest dosljednost: svaki proizvod, čak i highlighteri i bronzeri, obogaćen je sastojcima poput fermentirane arnike i biljnog skvalana. Njihovi Bio-Radiant highlighteri u sticku posebno su popularni – daju koži mokri, eterealni sjaj bez grubih šljokica, a zahvaljujući sastojcima za njegu, zapravo poboljšavaju teksturu kože s vremenom.
Novi stickovi dostupni su od danas
Haus Labs zna što publika želi i kad to želi, a s obzirom da dolazi ljeto, sjajna i zdrava koža s daškom boje je imperativ kojem težimo. Njihova rumenila u stiku svi već obožavaju, a sad uvode nijanse savršene za preplanuli ten. Njihov najnoviji hit, Color Fuse Blush Balm, produžetak je linije koja se sastojala od Juicy Originals, a dolazi u četiri nove Spiced-Up Neutrals nijanse: Glassy Ginger (praškasto ružičasta), Glassy Cinnamon (bež breskva), Glassy Cayenne (duboka ruža) i Glassy Clove (smećkasto crvena).
Ono što izdvaja ove stickove je njihova multifunkcionalnost – osim kao rumenilo/bronzer, savršeni su i za usne, pružajući onaj sočni, “pouty” look koji svi trenutno obožavaju. Formula, naravno, nije obična: obogaćena je hidratantnim sastojcima koji podržavaju zdrav izgled kože tijekom cijelog dana. Fermentirana arnika i japansko shinuko ulje te goji bobice su savršena njega koja pruža antioksidativnu zaštitu (što je ljeti obavezno zbog izloženosti suncu) te potiče blistav i puniji izgled kože.
