Neki dan razgovaram s prijateljicom i kažem joj: „Hailey Bieber je danas ono što su Kardashianke bile prije nekoliko godina.” Pritom mislim na marketinški utjecaj i sposobnost da simultano prodaje proizvode iz svih cjenovnih rangova, bilo da se radi o balzamu za usne ili Saint Laurent jakni od 15.000 eura. Na njezinu mjestu bi danas (da je sve pošlo po planu) vjerojatno bila Kylie Jenner, koja je i dalje mega ličnost, ali više nema tu moć da ljudi manijakalno kupuju stvari koje producira – a producira ih puno.
Tako je brend votke i sode preko noći postao brend elektrolita, Khy je od nekih zanimljivih suradnji postao neka kopija Chrome Hearts estetike za djevojke s Coachelle (tu mi i dalje ništa nije jasno), a Kylie Cosmetics i dalje gura, iako su stvarno poradili na kvaliteti i vidi se da se netko ozbiljno bavi brendom. Ipak, ne može se uopće usporediti s velesilom kakva je Rhode Beauty, koji trenutačno nameće trendove i većim igračima. Isto je svojedobno radila Kylie s Lip Kitom.
Ovo nije priča o nadmetanju dviju mladih žena koje su poduzetne i uspješne, svaka u svojoj kategoriji, već samo primjer kako se moć smjenjuje u svijetu influencera i poduzetnika koji su pritom javne osobe. Kylie i Hailey dobar su primjer jer su gotovo istih godina, bave se istim poslom i imaju ogroman following.
Hailey Bieber dominira prvim dijelom ove godine
Hailey Bieber sada je na vrhu svijeta i, ako ne vjerujete meni, vjerujte angažmanima koje je ulovila u prvih pet mjeseci 2026. godine. Posljednji u nizu je kampanja za brend Mango i vjerujte mi da su je sigurno platili više nego Saint Laurent, čije je zaštitno lice godinama. High street u pravilu vrti veći novac od high enda i sjećam se da su, dok sam još radila u modeling agenciji, cure uvijek skakale od sreće ako bi bile na opciji za H&M. Sve ostalo bila je šminka „za pogurati karijeru” i mizerni honorari.
Naravno, Hailey je zvijezda i sigurno ne radi Saint Laurent kampanje zbog slave i dvije torbe, ali jasno vam je što želim reći. U skladu s tim, reći ću vam i da je Hailey ponovno snimila SL kampanju koja je izašla prošli mjesec.
Naslovnica magazina Time
U prvoj polovici ove godine Hailey je uspjela dobiti i naslovnicu magazina Time, s pričom posvećenom uspjehu i strategiji Rhode Beautyja, ali i naslovnice australskog Voguea te Interview magazina. Vodite računa o tome da još nismo ni ušli u drugi dio godine te da joj se sigurno smiješi neki September Issue.
Društvene mreže rastu i povećavaju popularnost brenda
Nadalje, following na društvenim mrežama raste joj iz dana u dan, što se naravno prevodi u marketinšku moć. Njezine društvene mreže najjači su kanal za prodaju Rhode proizvoda jer ljude, realno, ne zanima službeni Instagram brenda. Zanima ih ona kao osnivačica i njezine beauty rutine koje objavljuje tjedno. Neki dan bila sam u fazi doom scrollinga na TikToku i Hailey Bieber (ili postovi vezani uz nju i Rhode) iskočili su mi sigurno 30 puta.
Popularnost tih videa još je zanimljivija kada realno sagledate situaciju i shvatite da je riječ o jednom te istom makeup looku s minimalnim preinakama i Rhode proizvodima. To stalno pumpanje istog sadržaja i repetitivnost njezine makeup rutine urezali su se kupcima u glavu kao holy grail rutina koju moraju ponavljati ako žele kožu kakvu ima Hailey i taj njezin zdravi sjaj, koji inače dobivate od lasera, microneedlinga i tretmana, a zatim ga održavate kućnom rutinom.
Po informacijama koje sam našla na internetu bogatstvo Hailey Bieber se trenutačno procjenjuje na 300 milijuna dolara, a taj iznos je veći od zarade njenog supruga čak i nakon što je prodao svoj cijeli glazbeni katalog. Što je najvažnije Hailey je postala mainstream zvijezda i to na globalnoj razini. Gdje god se pojavi vrište curice, vrište dečki, spojila je taj celebrity status i biznis u jedno.
Postoji stotine celebrity brendova i svakome od njih je taj posao “side hustle” pored glazbene ili filmske karijere. Hailey je u Rhode Beautyju 100% što je čini velesilom nove generacije beauty osnivača. You go girl!
