Kada nitko nije polagao nade u Gucci koji se nalazio na rubu propasti nakon obiteljskih previranja i ubojstva Maurizia Guccija, tada je nepoznati Amerikanac Tom Ford okrenuo brend naopačke i lansirao ga kao jedan od najuspješnijih brendova svog vremena. Može li se taj scenarij ponoviti s novim protagonistima? Već se čini da Kering i Gucci može spasiti samo čudo jer je brend u novom kvartalu zabilježio novi pad prodaje i to od 25 posto. Za Kering brojke pokazuju da je grupna neto dobit pala za 46 posto u prvoj polovici godine. Grupacija je u dugovima, u korist im ne idu carine od 15 posto koje je dogovorio Trump kao niti globalno usporavanje luksuza. Pritom, i dalje se ne spominje suptilno rezanje cijena. Gucci čeka novu sezonu i jesen koja će donijeti promjene.
Pitanje je kakve će te promjene biti u praksi. U rujnu ove godine François-Henri Pinault će odstupiti s pozicije izvršnog direktora Keringa (i dalje ostaje na mjestu predsjednika odbora), a na njegovo mjesto dolazi Luca de Meo koji je do ove godine obnašao funkciju CEO-a automobilskog brenda Renault. Službeno je objavljeno da napušta tu poziciju od sredine srpnja ove godine i preuzima nimalo lak zadatak. Luca de Meo je u industriji poznat kao stručnjak za rezanje troškova i vraćanje posrnulih brendova na put profitabilnosti, što je napravio i za Renault. Osim novog izvršnog vodstva, Gucci kao i njegovi klijenti čekaju da brend preuzme Demna Gvasalia i predstavi smjer u kojem će se brend nastaviti razvijati, iako se čini kao da već imaju naoštrene noževe u ruci.
Demna je ove godine napustio Balenciagu i predao je u ruke Pierpaola Picciolija, a sudeći po komentarima, kritika od Demninog Guccija ne očekuje puno i nerijetko ćete čuti da si je Kering tim potezom potpisao kraj. Unatoč svemu, ne volim trčati pred rudo i pamtim da su iz brenda odmah naglasili da od Demne ne trebamo očekivati estetiku po kojoj ga pamtimo u Balenciagi, a sam dizajner je izjavio da je „gotov s oversized siluetom“. Vjerujem i da nas može iznenaditi i donijeti osvježenje u Gucci – možda je to samo vječni optimist u meni.
U posljednjoj resort kolekciji koja se naslanja na jet-set glamur 60-ih da se osjetiti duh Demine kreativne vizije, a kako će izvesti novi dizajn, tek ćemo vidjeti. No, ono što Gucci više od samo dobre kolekcije treba je i potpuni zaokret imidža u očima javnosti jer je brend trenutačno u potpunosti narušen. Demna, CEO Guccija Stefano Cantino kao i Luca de Meo zato imaju veliki zadatak oporaviti brend, što će sigurno potrajati nekoliko godina. Ne treba zaboraviti da, unatoč estetici koju imao, javnost i dalje zamjera gruzijskom dizajneru onu problematičnu kampanju za Balenciagu i bojkotira njegov rad. S druge strane, znamo da je pamćenje modne scene kratko i da je dovoljna jedna hit torba ili dobra cipela oko koje će se svi zainteresirati, kako bi se greške iz prošlosti zaboravile. Vidimo na primjeru Burberryja da je moguće vratiti brend dobrim potezima, kampanjama i promišljenom komunikacijom.
Kering u 2025. planira zatvoriti 80 butika (30 više od planiranog na početku godine), u što pripadaju butici Guccija, Balenciage i McQueena. Zatvaranja se planiraju i tijekom 2026. godine, kao i prodaja nekretnina, sve kako bi se pokrio dug konglomerata. A osim Guccija, pad prodaje u ovom kvartalu bilježi Saint Laurent, a pad od 9 posto zabilježio je i konkurent LVMH koji je krenuo s prodajom svojih brendova koji ne donose dovoljno novca pa se spominje prodaja brenda Marc Jacobs. Mijenjaju se poslovne taktike, a u svemu tome treba imati na umu da loša prodaja kolekcije ne znači da je sva odgovornost na kreativnom direktoru. Gucci je zahvatio perfect storm loših događaja (i odluka na koncu) koji su ga doveli do ruba. Strpljenja je u industriji malo i ne znam hoće li se Demna pokazati kao dobar izbor, no sigurno je samo – ako i njegovi rezultati zakažu, brzo će mu se naći zamjena.
