Ako pratite trendove u wellnessu, sigurno ste primijetili kako je hidratacija postala seksi. Ali stvarno, nemam drugi naziv za to. Hidratacija je najnaglašeniji dio njege i, iako izrazito bitna i esencijalna, dugo nije bilo toliko launcheva kao u skorije vrijeme. Hidratantni mistevi su eksplodirali u ljetnoj sezoni, a i brendovi poput Liquid I.V. su od hidratacije napravili kulturološki fenomen. Elektrolitni prašci postali su must-have za sve koji žele više energije i sjajniju kožu. Sada je na redu skincare industrija – elektroliti u kozmetici u vrlo traženi. Sve veći broj kozmetičkih brendova uvodi elektrolite u svoje formule i jasno ih naglašava na ambalaži, jer je riječ o pojmu koji potrošačima odmah asocira na ono najvažnije – hidrataciju. Milk Makeup je među prvima predstavio proizvod obogaćen ovim kompleksima, a za tu je prigodu napravljena kolaboracija s Nikeom, što je bio fantastičan marketinški potez.
Što su zapravo elektroliti?
U najjednostavnijem obliku, elektroliti su esencijalni minerali: natrij, kalij, kalcij, magnezij i cink, koji kad se otope u vodi stvaraju električni naboj. Zvuči pomalo čudno jer nas odmalena uče da voda i struja ne idu zajedno (ubitačna kombinacija, malo je reći), no ovdje se radi o sasvim drugom tipu elektriciteta. Upravo ta svojstva pomažu tijelu da radi optimalno, od kontrakcije mišića pa do održavanja ravnoteže tekućina. Zato ih nalazimo u sportskim napicima, ali i u hrani poput špinata ili banana. Na koži elektroliti imaju sličnu ulogu: kao “ringleader” oni koriste svoju električnu energiju da privuku i zadrže vodu u dubljim slojevima kože. Time sprječavaju da se vlaga prebrzo ispari s površine (što se često događa, osobito kod suhe kože), a ujedno pomažu održati ravnotežu. Koža tako izgleda svježe, “napumpano i dewy”.
Kako ih uključiti u rutinu?
Elektroliti se odlično slažu s najpoznatijim aktivnim sastojcima poput vitamina C, retinola ili hijaluronske kiseline, pa ih je lako uklopiti u postojeću rutinu. Najbolje ih je koristiti u proizvodima koji ostaju na koži – serumima i kremama jer je razlika između cleansere i leave-on proizvoda ista kao između gutljaja vode i cijele čaše. Oni rade najviše kad su u kombinaciji s vodenastim formulama koje se mogu “zapečatiti” u koži.
Milk Makeup je u svom Balmade Hydrating Tinted Lip Balm spojio magnezij, kalij i cink. Drunk Elephant već ima kultnu F-Balm masku s elektrolitima, a Good Molecules nudi cjenovno pristupačnu hidratantnu gel-kremu s istim sastojcima. Čak su i retailer giganti poput Ulte i Sephore prepoznali potencijal pa elektrolite nude paralelno u wellness prašcima i skincare kremama, što govori koliko je ova poveznica intuitivna za potrošače. Neutrogena Hydro Boost Water Gel i Hydro Boost Night Cream imaju NHF kompleks koji sadrži elektrolite zajedno s hijaluronom i aminokiselinama, a obećavaju intenzivnu hidrataciju, laganu teksturu i efekt koji traje.
Kakve rezultate možemo očekivati?
Kad koži nedostaje vode, njezin prirodni proces obnavljanja usporava – što znači da dulje zadržava mrtve stanice i gubi sjaj. Elektroliti ubrzavaju tu “mehaniku” jer osiguravaju da stanice rade u optimalnim uvjetima. Rezultat je onaj traženi glow koji nije rezultat highlightera. Stručnjaci ističu da ovaj crossover nije ništa novo: adaptogeni, fermenti i CBD također su u beauty stigli iz wellness svijeta. Već se nagađa da bi idući “borrowed ingredient” mogao biti kreatin, trenutno hit u fitness suplementima. Ako se to ostvari, skincare police uskoro bi mogle izgledati kao mini sportska trgovina, ali umjesto shakeova i prahova, nudile bi serume i maske.
