Vijest o tome da Dua Lipa pokreće vlastiti beauty brend nekima bi izazvala samo pitanje – zašto? Megapopularna zvijezda koja pokreće beauty brend je više ne izaziva veliki interes – jer ih je previše. Danas to čujemo na dnevnoj bazi i dosadilo nam je, teško da netko više može ponuditi nešto novo. Teško, ali ne i nemoguće. Činjenica da je Dua Lipa udružila snage s luksuznim skincare brendom Augustinus Bader, priča poprima drukčiji ton. Kao dugogodišnji ambasador brenda, ova suradnja ipak je sasvim logičan korak. Za Bader, celebrity suradnje nisu nepoznanica – već godinama surađuju s Victoriom Beckham na skincare i makeup proizvodima, a nedavno su lansirali i The Tinted Lip Balm u suradnji sa Sofiom Coppolom.
Iako je Dua Lipa poznata po svojim modnom izričaju i, naravno, muzici, nije tip koji bismo povezali s pokretanjem skincare brenda. Ali onda, nisu ni Hailey Bieber ni Rihanna imale neki kredibilitet, pa su stvorile carstva. DUA by Augustinus Bader nije tipičan celebrity projekt, već promišljeno partnerstvo s jednim od najuglednijih imena u industriji.
Brend Augustinus Bader osnovao je njemački profesor regenerativne medicine, dr. Augustinus Bader, čije je istraživanje na području obnavljanja stanica kože revolucioniralo skincare svijet. Njegov TFC8 kompleks, razvijen iz medicinskih formula za liječenje opeklina, postao je sinonim za znanstveno potkrijepljenu njegu i brzo stekao kultni status među beauty insajderima. Upravo zato, kada se Dua odlučila udružiti s njima, nije krenula od nule, već iz pozicije osobe koja koristi i vjeruje u brend koji ima reputaciju rezultata, a ne hypea.
Nova linija, nazvana jednostavno DUA, sadrži tri proizvoda – Balancing Cream Cleanser, Supercharged Glow Complex i Renewal Cream. U pitanju je “klasični trio” njege: čistač, serum i krema. Razvijeni su kroz višegodišnju suradnju s brendom, a temelje se na TFC5 kompleksu, novoj, blažoj verziji kultnog TFC8-a. Cilj je bio stvoriti proizvode prilagođene mlađoj koži, između 18 i 35 godina, koja još ne traži snažne anti-age formule, već prevenciju, hidrataciju i balans. Taj „”nanstveni” moment ono je što ovu suradnju čini vjerodostojnom. Umjesto još jednog generičkog skincare brenda s imenom slavne osobe na pakiranju, ovdje se vidi sinergija pop kulture i dermatološke ekspertize koja će apelirati mlađoj publici. Time se vidi da Augustinus Bader okreće novi list, gdje prepoznaju potrebu koja se javila među mlađim generacijama, a za čiju kožu su njihovi proizvodi, ipak, presnažni.
Zanimljivo je i to što je DUA pozicionirana kao “entry-price” linija, pristupačnija verzija brenda Augustinus Badera. Brend je tako otvorio vrata mlađim potrošačima koji su dosad mogli samo maštati o njihovim kultnim kremama, a istovremeno održava vjerodostojnost kroz visoku kvalitetu i inovaciju. Dua i sama za sebe kaže da treba jednostavnu, a učinkovitu njegu koju joj neće biti problem koristiti u pretrpanom rasporedu.
Balancing Cream Cleanser je opisan kao “cream-to-foam” tekstura, odnosno kremasta baza koja se pri nanošenju pretvara u blagu pjenu, a definitivno je trend u njezi kože. Osim TFC5, prebiotik (inulin, saccharide isomerate) za mikrobiom kože, alge za kontrolu sebuma, bilipiidski kompleks za zaključavanje vlage, ulje tsubaki za skidanje makeupa i nečistoća. Važno je da čišćenje ne izbriše barijeru kože i očito je da ovaj proizvod upravo na to cilja. Prisutnost ulja možda nije idealna za osobe s masnijom kožom.
Supercharged Glow Complex serum je možda najatraktivniji proizvod. Sadrži Marine bio-retinol, koji se uklapa u postojeći trend “gentle retino” s manjim rizikom iritacije i bez fotosenzitivnosti. Uz to, vitamin B7 (biotin), niacinamid, ektoin za obranu od okolišnih stresora i glyceryl glucoside za “bounce” kože. Serum daje sjaj koži, poboljšava elastičnost, izjednačava ten i smanjuje tragove od akni.
Renewal Cream je reinterpretacija njihove kultne kreme. TFC5 je prisutan i ovdje – baza linije. Formula uključuje pre- i post-biotike (za smirivanje crvenila, jačanje barijere kože), aminokiselinski kompleks za balansiranje kože i prevenciju nepravilnosti. Kao završni korak rutine, ova krema ima za cilj utrti put – zadržati vlagu, zaštititi barijeru i nadopuniti aktivne sastojke seruma. To je ključni komad jer bez dobrog “lock” proizvoda, čak i najbolji serum neće dati sve.
