Društvene mreže u posljednjih nekoliko godina postale su ključan alat u marketinškim strategijama modnih brendova. Dok neki brendovi uspijevaju briljirati, drugi još uvijek traže svoj put. Tajna uspjeha na društvenim mrežama leži u sposobnosti da se privuče publika kroz inovativan, relevantan i pažljivo osmišljen sadržaj. Svaki modni brend razvio je vlastitu jedinstvenu strategiju, ali nekoliko njih bez sumnje prednjači, pokazujući kako se istaknuti u moru digitalnog sadržaja.
Jacquemus
Kada netko spomene odličnu strategiju na društvenim mrežama, u glavi mi se odmah pojavi jedan brend – Jacquemus. Jacquemus je očito shvatio što privlači ljude i postao majstor društvenih mreža. Njihov pristup temelji se na zabavnom sadržaju koji izaziva znatiželju. Primjerice, video u kojem je poznata manekenka Alex Consani prekrivena krastavcima ubrzo je postao viralan, a mislim da se svi sjećamo njihovih poznatih „torba na kotačima“ o kojima se dugo pričalo. Vizualno savršeni Instagram profil pomiješan sa zabavnim i inovativnim sadržajem na TikToku te praćenje najnovijih trendova pomaknuli su ovaj brend u prvi plan i kada objave novu kampanju znaju da će ljudi stati pogledati o čemu se radi.
Loewe
Ako se pitate koja je najbolja strategija za milijune pregleda na TikToku – Loewe može potvrditi da su to suradnje sa slavnim osobama i humorističan sadržaj. Njihova strategija oslanja se na angažman aktualnih slavnih, često u kombinaciji s popularnim trendovima i zabavnim opisima na objavama. Netko bi možda pomislio da smiješan sadržaj i jedan od najstarijih modnih brendova ne idu skupa, ali Loewe dokazuje baš suprotno – pokazujući da luksuz ne mora uvijek biti ozbiljan.
Burberry
Burberry je otišao drugim putem i napravio drastičan potez brisanjem svih kanala kako bi predstavio novu eru pod kreativnim vodstvom Daniela Leeja. Ova strategija izazvala je znatiželju i postavila pozornicu za novu kampanju i redizajn logotipa. S novim sadržajem koji spaja estetiku i zabavu, Burberry se brzo vratio u središte pažnje. Njegovi profili, s velikim brojem pratitelja, dokazuju da brisanje prošlosti može biti dobar potez (slično kao i kod Bottege Venete).
Louis Vuitton
Iako ne mogu reći da me Louis Vuitton u posljednje vrijeme privukao nekim posebno zanimljivim sadržajem, on je još uvijek najpraćeniji modni brend na TikToku, s preko 14 milijuna pratitelja. Što se tiče sadržaja, tu se prilično razlikuju od drugih brendova (bar na TikToku). Fokus je na kampanjama, intervjuima sa slavnim osobama i prizorima iza kulisa, ali glavna snaga zapravo leži u suradnjama s poznatim slavnim osobama koje su posebno izabrane zbog njihove usklađenosti s estetikom i vrijednostima brenda.
Marc Jacobs
Marc Jacobs je jedan od brendova koji se u posljednje vrijeme uspio probiti na društvenim mrežama. Sadržaj na TikToku više ide u smjeru zabave i smiješnih trendova, ali što god rade definitivno privlači pažnju i pratitelje. Korištenje slavnih u kampanjama, također nije stran pojam, a moram priznati da se prilično dobro igraju s umjetnom inteligencijom – njihove najpoznatije torbe na skijama ili na ulicama New Yorka su prilično zabavan prizor (možda brend uskoro postane konkurencija Jacquemusu u tom području).
Uglavnom možemo zaključiti da popularnost na društvenim mrežama ne dolazi uvijek preko noći. Suradnje sa slavnim osobama, inovativan i zabavan sadržaj te stalno praćenje trendova nužni su ako brend u današnje vrijeme želi ostati relevantan. Iako ne postoji univerzalan recept za uspjeh i neki brendovi savršeno funkcioniraju bez pretjeranog angažmana, sadržaj na društvenim mrežama može biti odličan način za povezivanje s publikom i za postizanje ključnih ciljeva (pogotovo ako vam nešto ostane u glavi kao meni nova Jacquemusova kampanja).
