Danas svaki brend u svojoj ponudi ima sve i jako je teško uopće pronaći novu nišu s kojom se može izdvojiti. No, čini se kako su brendovi pronašli jednu koja je još relativno neistražena. Odjeća i dodatci za kuće ljubimce. Da, naravno da to sve već postoji, ali samo u specijaliziranim trgovinama za kućne ljubimce. Priči su se pridružili i modni brendovi, od high-streeta pa do luksuznih imena.
Pojedine kolekcije idu toliko daleko da se rade matching setovi za ljubimce i vlasnike, a cijene za neke linije za kućne ljubimce kod određenih brendova su vrtoglavo visoke. Zašto svi žele imati dio ponude za kućne ljubimce?
Kako smo došli do toga da modni brendovi više ne gledaju samo na ljude?
Nekolicina istraživanja nalaže kako nas je do ovoga dovela pandemija. U 2020. godini je (prema American Pet Products Association) posjedovanje malih životinja poraslo za 30% u SAD, a u Velikoj Britaniji je za vrijeme trajanja pandemije više od 3 milijuna kućanstava kupilo/udomilo ljubimca. I tako se otvorila i potreba za većom ponudom potrepština za ljubimce.
Iako je ponuda specijaliziranih brendova itekako dostatna, ipak su modni brendovi prepoznali ovo kao savršenu priliku za upustiti se u novu, profitabilnu nišu. Ljubimac danas više nije samo životinja, svatko tko ga ima smatra ga dijelom obitelji, pa tako i ima smisla da će vlasnici željeti i neki brendirani komad za svoje ljubimce.
Brendovi su vrlo brzo prepoznali ovaj trend. Danas vlasnici ne žele samo funkcionalne dodatke, već i one koji odgovaraju njihovu stilu života. To više nije samo pseća kabanica, ona je postala statement komad. Na društvenim mrežama, pogotovo na TikToku i Instagramu, objave s ljubimcima u odjevnim kombinacijama sličnim onima njihovih vlasnika skupljaju milijune pregleda. Influenceri s ljubimcima sve više surađuju s brendovima, a i sami ljubimci su postali mikrobrendovi. A najveći pokretači trenda? Milenijalci i Gen Z.
Oni su danas i najbrojniji vlasnici ljubimaca, a uz to su generacije koje troše na iskustvo, estetiku i autentičnost. Ako nešto može izgledati dobro i uskladiti se s njihovim modnim identitetom, velika je šansa da će to i kupiti. I tržište je to prepoznalo. Prema izvješćima Fortune Business Insights, globalna vrijednost tržišta odjeće i dodataka za ljubimce procjenjuje se na gotovo šest milijardi dolara, a predviđa se da će do 2034. doseći gotovo devet milijardi. Dakle, ovo nije prolazni trend već ozbiljan biznis, a oni koji se dovoljno rano ukrcaju na vlak najbolje će proći.
Zara je među prvima od high street brendova lansirala mini kolekciju za pse, s mekanim pletivima i kišnim kabanicama koje izgledaju kao umanjene verzije komada iz njihove standardne ponude. H&M je ubrzo slijedio s linijom koja kombinira funkcionalnost i estetiku, a cijene su bile dovoljno pristupačne da bi trend postao mainstream.
S druge strane, luksuzni brendovi poput Prade i Hermésa otišli su korak dalje. Hermés je izbacio liniju povodaca, ogrlica i torbi izrađenih od najfinije kože, dok Prada u ponudi ima čak i kabanice s monogramom, a Goyard torbe za nošenje pasa. A sad se trend širi i na sportske brendov i adidas je nedavno najavio vlastitu kolekciju za ljubimce inspiriranu njihovim kultnim linijama trenirki.
No, iza brojki i poslovnih analiza, krije se nešto zanimljivije. Moda za ljubimce zapravo govori puno o tome gdje smo kao društvo. Ljubimci su nam postali produžetak identiteta, način izražavanja, pa čak i oblik nježnosti prema samima sebi. Kad svom psu kupiš kaputić, to nije samo zato što mu je hladno, već i zato što taj čin stvara osjećaj bliskosti, brige i pažnje. I to brendovi znaju. Oni ne žele prodati samo proizvod, već ciljaju na emociju, a svatko je slab na svog ljubimca. I možda je baš to razlog zašto ova niša tako dobro funkcionira. U njoj ima nečeg toplog i ljudskog, čak i kad je zapakirana u dizajnerski print.
