Svakodnevno pratimo stanje na tržištu tenisica i pokrivamo lansiranja novih modela tenisica kojih je zaista na pretek. Može vam se učiniti da suradnje dizajnerskih i sportskih brendova izlaze na dnevnoj bazi i neće biti daleko od istine. Tenisice su način na koji se luksuzni brendovi približavaju masama i ulaze u njihove novčanike, pa ako i niste inače klijent, primjerice Jacquemusa, možda ćete kupiti njihove Moon tenisice iz Nike suradnje. Ako imate nešto veći budžet, kupit ćete Miu Miu x New Balance tenisice, iako niste klijent Miu Miu kuće i ne volite njihov pristup stilu. Spominjem baš ove suradnje jer one većini među prvima padaju na pamet kada smo u ovoj temi. Prije nekoliko godina, to bi možda bio Nike u suradnji s Diorom, adidas s Wales Bonner.
Protagonisti se izmjenjuju kao i trendovi koji oblikuju tenisice koje se trenutačno nose. Već neko vrijeme dominira sportska obuća namijenjena za aktivnosti poput planinarenja – primjerice Salomon ali i ON koji se već nekoliko puta udružio s luksuznom kućom Loewe. A, dok su suradnje mahom stvar sezone u kojoj se nalaze, Comme des Garcons zapravo je autoritet koji je tu konstanta neovisno o trendu i tome koji je brend najpopularniji na listi. Točnije, kužeri, poznavatelji, i oni koji su dio underground scene, znaju da ovaj brend lansira neke od najboljih suradnji s tenisicama i radi to posljednjih 26 godina.
Da je CdG zapravo “pobijedio igricu” kada pričamo o suradnjama tenisica natuknula mi je urednica dok smo komentirali nove New Balance 471, koje upravo ovog tjedna izlaze u prodaju, a nastale su u suradnji s brendom Junya Watanabe. Najavljene su istovremeno i Comme des Garçons Homme × New Balance 509 te tenisice CdG × Salomon SR811. Sve ove dolaze iz Comme des Garçons radionice i postat će uskoro dostupne u Dover Street Marketu.
Jedan brend kao modni univerzum iz kojeg potječu jake kolaboracije na tenisicama
Virgil Abloh je možda imao najzvučnije suradnje kojima je spajao svijet luksuzne mode i streetweara, no Comme des Garcons je postavio pravila prije i ne staju s nizanjem suradnji koje se dobro prodaju. Rei Kawakubo je 1969. pokrenula brend i krenula graditi univerzum Comme des Garcons, kroz brojne pod i difuzne linije za koje nije stvarala samo ona već i „učenici“ koji su dio brenda. Najpoznatiji među njima je Junya Watanabe i pokrenuo je prvu suradnju koja je srušila zid između sporta i visoke mode. Danas, tenisice brendova i luksuza moda pripadaju na istu stranicu. Prije nekoliko desetljeća i prije nego što su neki dizajneri pomaknuli granice, sportska tenisica i visoka moda nalazili su se u dvije različite kategorije koje nisu imale dodirne točke.
Krajem devedesetih su brendovi počeli povezivati sportske komade i stavljati ih na modnu pistu – 1998., Jil Sander je predstavila suradnju s Pumom – a Watanabe je 1999. brend povezao s Nikeom s kojim se nastavila suradnja kroz godine koje slijede. Prve su bile Nike Zoom Haven, tenisice koje su danas dio modnih retrospektiva u muzejima. U istom duhu suradnja se nastavila godinu nakon s Nike Air Kukini tenisicama.
Zatim su 2002. godine rekreirali i prvu ikad stvorenu Nike tenisicu, Waffel model koji je sada ponovno zamislio Jacquemus u suradnji s Nikeom. Comme des Garcons i Nike su obradili modele kao što su Air Force 1, Shox TL, Air Max, Waffle Racer, a većina ovih tenisica danas se smatra kolekcionarskim komadom. Svaki model obrađen je kroz avangardni pristup bez da gubi na nosivosti i prepoznatljivosti, a najčešće su se, kao dio limitiranih dropova, odmah rasprodali.
Comme des Garcons u puno toga je bio prije svih ostalih i prije trendova koji su kasnije postali mainstream. Prije nego je Dunk postao simbol jedne ere, 2008. godine, kultni Nike Dunk doživio je gotovo neprepoznatljivu transformaciju kroz viziju Junye Watanabea. I s brendom New Balance radili su puno ranije nego što je brend od dad sneaker tenisice postao glavna oprema fashionistica s društvenih mreža, onih koji nose casual, minimalizam ili maksimalizam.
Jedna od najpoznatijih tenisica nastala u suradnji s Nikeom je “AF1 Eyes” iz 2017. godine, na kojoj su se ova dva brenda udružila sa streetwear divom Supreme. Jedna od najuspješnijih u smislu prodaje i vidljivosti je pak suradnja s Converse Chuck Taylor tenisicama koje su dio linije COMME des GARÇONS Play – otkako je prvi model s motivom njihovog srca predstavljen 2009. godine, brendovi su nastavili sa suradnjom koja se pokazala kao jedan od najuspješnijih spajanja dvaju brendova iz različitih kategorija (suradnja traje već 15 godina).
Brendovi iz Comme des Garcons svijeta izbacili su kolaboracije s Nikeom, Vansom, Asicsom, Converseom, Supremeom, Salomonom… Spomenimo i da je ove godine brend izbacio je varijantu Samba tenisica s brendom adidas. Lista ostvarenih suradnji ne staje na tome i kada bismo ih sve skupili na jedno mjesto, imali bismo nepregledni popis.
Glavno prodajno središte carstva Comme des Garçons je Dover Street Market, danas jedno od rijetkih mjesta koje okuplja kužere i one koji ne ganjaju sve trendove i brzu modu. Tamo ćete i pronaći sve ove ekskluzivne suradnje i kolaboracije koje brend izbacuje kroz brojne dropove, a s kojima se izgradilo carstvo i jako dobar business. Sve i dalje počiva na onom osnovnom, sinergija dvaju svjetova – luksuza i sporta, fantazije i svakodnevice, a koji su funkcionirali prije nego što je to postalo mainstream i (samo) financijski isplativo.
