Svatko tko me poznaje u svakodnevnom životu rekao bi da bi clean girl aesthetic mogao biti moj omiljeni trend. Lice “bez šminke”, ulaganje u skincare i pametan odabir procedura umjesto gomilanja kozmetike, koža uvijek u fokusu, kremaste teksture u makeup torbici, no makeup makeup (koji nerijetko i jest potpuni izostanak šminke), kosa često zalizana u punđu ili rep, ponekad i pletenica. U stvarnosti, stvari ne mogu biti dalje od istine. Kako? Vrlo jednostavno: sve ovo što sam nabrojala za mene je svakodnevni pristup, u granicama realnosti i realnih mogućnosti, dok je clean girl aesthetic kakav gledamo na mrežama sve samo ne stvaran. I zato ga, u tom obliku, prezirem.
Trend clean girl estetike ne pokazuje znakove usporavanja i iznenađujuće je postojan. Otkako se pojavio početkom 2022., videi s tim hashtagom prikupili su više od 750 milijuna pregleda na TikToku (ovo je AI statistika, nisam sigurna je li točna, ali zvuči kao da jest). Na prvu zvuči bezazleno, kao da njegove zagovornice jednostavno redovito peru lice, kosu i zube. No suštinski je daleko više od doslovne čistoće – i, iskreno, problematičan je iz mnogih razloga.
ŠTO JE ZAPRAVO CLEAN GIRL AESTHETIC?
Od glave do pete, clean girl estetika podrazumijeva da izgledate najbolje moguće i, što je ključno, da pritom ne djeluje kao da je u to uložen ikakav trud. Isforsirani dojam effortless i prirodnog izgleda koji u stvarnosti nije ništa od toga.
Znam da vam sada nisam otkrila ništa novo.
Zalizana punđa beauty je ekvivalent otkrića tople vode – i jedno od glavnih obilježja clean girl izgleda, često s blagim razdjeljkom po sredini sprijeda. Punđa mora izgledati savršeno, bez ijedne neposlušne vlasi. Alternativa je zaglađeni rep, često ispleten u pletenicu. Ako je kosa raspuštena – što “staklastija”, to bolje. Sve na čemu je moja generacija odrasla, bilo da je gledala Sade ili piste ranih dvijetisućitih.
“No makeup” makeup doveden do krajnosti. Proizvodi koji prikrivaju nepravilnosti, ali tako da to ne bude vidljivo. Težak zadatak, reći će vam svatko tko doista ima nepravilnosti na licu. Dakle, prvo uklanjanje nepravilnosti, što podrazumijeva beskrajne posjete dermatologu i često agresivne i skupe tretmane, pa tek onda makeup.
Uvijek skup makeup. Ma koliko voljela i koristila brendove poput Westman Atelier, potpuno je jasno da si ih ne mogu priuštiti svi (sreća moja pa redovito koristim samo njihov stik za konturiranje, koji je doista nenadmašan). Isto vrijedi i za sjajne usne bez naglašene boje – proizvodi koje će vam kreatorice u clean girl duhu preporučiti su ulja, balzami i sjajevi od 25 eura naviše. Zatim rumenilo kojeg nikada nije dosta, highlighteri i obrve (obrve su posebna priča koja uključuje profesionalne tretmane i barem dva proizvoda za svakodnevni look).
Ispoliran outfit ključan je dio clean girl estetike, ali ne smije djelovati kao da ste previše razmišljale o kombinaciji. Pripijeni basic komadi poput crnih ili bijelih majica i topova, boyfriend traperice, bijele košulje, crni oversized blejzeri te slip haljine u neutralnim tonovima. Reći će vam da je look istodobno moderan i klasičan. Ok, strogo govoreći, lijepo izgleda, ali je, priznat ćete, postao i vrhunski dosadan.
Clean girl estetika nadilazi lice i makeup te obuhvaća i način života. Ujutro je matcha latte umjesto kave (možda i parfem?), ali je Instagram-friendly ledena kava prihvatljiva u poslijepodnevnim satima. Smoothieji i zeleni sokovi, satovi pilatesa i šetnje u parku. Kod kuće, minimalistički interijer kao logičan izbor za dom jedne clean girl jer najbolje izgleda na fotografijama.
ZAŠTO JE CLEAN GIRL estetika PROBLEMATična
Osim što je pretvoren u ono što volim zvati “buržoaski teror dobrog ukusa” i što je, doista, dosadan, clean girl estetika za većinu je i materijalno nedostižan. Sve je besprijekorno, izglancano, bez ijedne mrlje ili traga stvarnog života. No takva razina “čistoće” redovito je moguća samo onima koji ne moraju provoditi sate u javnom prijevozu, raditi zahtjevne poslove, brinuti se o djeci ili jednostavno živjeti izvan pažljivo kuriranog kadra.
Ok, čisto je suprotno od prljavog, a dovoljno je baciti pogled na #cleangirl objave da vam bude jasno koliko je ta čistoća rigidna i isključiva. Odmah je vidljivo i nešto drugo: gotovo sve djevojke koje utjelovljuju trend izrazito su mršave. U zapadnoj kulturi debljina se često, svjesno ili nesvjesno, povezuje s “nečistoćom”, a ta se predrasuda ovdje jasno reflektira. Estetika obožava izražene ključne kosti, ramena i kukove – pardon, vidljive kosti na kukovima. Ako nisu jasno vidljivi, automatski se nalazite izvan kadra. Poruka je tiha, ali jasna.
Iako postoje pojedine ambasadorice poput Zoë Kravitz, clean girl estetika i dalje je dominantno bijela. Društvene mreže gotovo su konsenzualno prihvatile tu sliku, što potvrđuje i viralni tweet “‘Clean Girl’ aesthetic but make it black”, koji je prikupio desetke tisuća lajkova. Ironija je tim veća što su upravo crne i latino žene desetljećima ranije popularizirale elemente poput zalizane punđe i zlatnih alki (vraćam se na Sade).
Na kraju, tu je i dob. Clean girls su mlade, uglavnom do 25 godina. Ideja je izgledati kao da vas život još nije dotaknuo. U društvu koje već sustavno potcjenjuje starije žene, ovakav trend dodatno učvršćuje poruku da je starenje nešto što treba prikriti – ili, još gore, nešto “nečisto”.
Clean girls did us dirty.
