Prije društvenih mreža i influencera, znalo se tko diktira trendove. Postojala je hijerarhija – određivali su ih dizajneri, a zatim modni urednici te celebovi koji su donosili te iste modne trendove i it komade među mase. Dolazak influencera promijenio je pravila igre, o čemu je ne tako davno Manda napisala tekst. Tko su oni koji diktiraju trendove i tko utječe na naš stil, modne izbore? Kako je zaključila u tekstu, ljudi kopiraju osobe kakve žele biti, a danas je izbor onih na koje se možete ugledati zaista (pre)velik. No, u cijeloj priči celebrityji nisu ugroženi, štoviše, neke od najpoznatijih lica na svijetu uvelike oblikuju trendove i imaju veću platformu za to nego ikada do sad. A tko je najutjecajniji od njih?
Celebrity stil: kategorija the greatest of them all
Brend Public Desire proveo je online istraživanje i analizu podataka nekoliko društvenih mreža i tražilica kako bi otkrili tko se nalazi u top 10 celebova čiji se stil najviše kopira i utječe na globalne trendove, odnosno tko je trenutno celebrity s najviše utjecaja. Na prvom mjestu našla se Rihanna. Iznenađeni?
Ne postoji uzalud ona “ružno je dok Rihanna ne odluči suprotno”. Rihanna se sa svojim streetwear ali i red carpet lookovima našla među najviše pretraživanim osobama. Sve što Rihanna odjene osvanut će na modnim i lifestyle portalima kao i virtualnim moodboardovima. Njezin stil nećete kopirati doslovno jer ga gotovo nitko ne može nositi na način kao Rihanna, no govorimo o ženi koja je utjecajna jer stilski pripada u vlastitu kategoriju i nameće vlastita pravila na sceni koja je zasićena sličnim i istim mikrotrendovima i modnim lookovima.
Rihanna je jedinstvena, a osobito se to pokazalo korisnim za brendove čije komade nosi – svi će pričati o tome što je Rihanna odjenula i čiji dizajn nosi (a često su to mladi i manje poznati dizajneri). Analiza se odnosila na mjesečnu količinu pretraživanja pojmova “X style” i “X outfit”, a Rihanna se pretraživala oko 128 100 puta. U računici su ubrojana spominjanja na društvenim mrežama (35,000,000) te broj pinanih outfita na Pinterestu (1797).
Na drugom mjestu se nalazi Taylor Swift koja se pretraživala ne samo zbog osobnog stila (koji je po kritičarima često upitan, no očito se s njim velik broj fanova može poistovjetiti) već i scenskih outfita kojih je imala za vrijeme Eras turneje. Ako ste se pitali gdje je Kim Kardashian, nalazi se na trećem mjestu. Kardashian-Jenner klan i dalje je među najutjecajnijim obiteljima na svijetu, dominiraju na društvenim mrežama i uvukle su se u sve pore visoke mode. Četvrta na listi je Kylie Jenner, zatim Gigi Hadid te Kendall Jenner.
Ako vam ova lista nešto pokazuje, to je da trendove trenutno kroje nepo babies. Na listi su, osim spomenutih Kardashian-Jenner influencerica, i Hailey Bieber te Bella Hadid za koju bismo očekivali da se nalazi na višem mjestu ove liste jer je jedna od supermodela nove generacije koja zaista utječe na aktualne trendove. Ako netko može oživjeti brend ili učiniti neki modni dodatak najpoželjnijim komadom sezone, obratite se Belli Hadid koja ima bazu vjernih obožavatelja. Jedine na listi koje se ne bave isključivo modom ili društvenim mrežama, su Zendaya i Dua Lipa koje drža posljednja dva mjesta popisa celebova čiji se stil u 2024. najviše kopirao.
