Simbol američke mode, minimalizma i seksepila u pohodu je ponovnog zauzimanja trona globalne modne scene. Iza brenda Calvin Klein je dug put ispunjen usponima i padovima – 2024. obilježili su 56 godina od svog osnutka, a sljedeću žele napraviti novom velikom godinom za brend – prekretnicom koja će ih vratiti na mapu poželjnih brendova. Više od toga možda – Calvin Klein želi zauzeti mjesto među luksuznim igračima na modnoj sceni povratkom na modnu pistu. Nakon gotovo sedam godina, Calvin Klein u veljači 2025. ima veliki povratak ready-to-wear linije i reakcije su pozitivne, a iščekivanje (i očekivanja) modne publike rastu. Teren su pripremili tijekom ove godine.
Povratnička kolekcija bit će debitantska za dizajnericu Veronicu Leoni koja je u Calvin Klein stigla s već popunjenim CV-om. Leoni je brusila zanat u brendovima Jil Sander, Celine, Moncler, a posljednje, obnašala je funkciju dizajnera muških i ženskih kolekcija za The Row. Dakle, senzibilitet za suvremeni minimalizam je njezina jača strana, a iz CK brenda govore da njezin dolazak u brend znači otvaranje nove ere obilježene inovacijom, kreativnošću, svježom vizijom za brend koji nastavlja poštovati nasljeđe i svoj DNK. Calvin Klein planira zauzeti dominantno mjesto i s otvaranjem novih trgovina pa je nakon one u Parizu otvorene ove godine, najavljeno otvaranje flagship trgovine u njujorškom Sohou u 2025. godini.
Međutim, modni pejzaž drugačiji je nego što je bio 2018. godine kada je Calvin Klein prikazao posljednju kolekciju na Tjednu mode. Bila je to ona Rafa Simonsa, dizajnera s kojim se Calvin Klein tada pokušao rebrendirati, no unatoč velikoj količini utrošenog novca i aplauzima modne kritike, njegove kolekcije nisu naišle na odobravanje javnosti niti su polučile zaradu. Dizajnerski rječnik Simonsa mimoišao se s očekivanjima Calvin Klein klijenata, koji brend i dalje prepoznaju po njegovim simbolima -traperu i donjem rublju, senzualnom minimalizmu i casual jednostavnosti koja nosi snažan kulerski efekt. Danas je pak scena ispunjena brendovima koji nude taj poželjni suvremeni minimalizam i raspoređeni su po svim cjenovnim rangovima – od The Rowa, preko Khaitea, Phoebe Philo, Totemea pa i Bottega Venete. Uzbudljivo će biti vidjeti može li Calvin Klein zauzeti svoje mjesto među napučenom scenom koja se oslanja na minimalizam i sofisticiranost.
Ono na što Calvin Klein može računati je bogato nasljeđe i kultni status, kojem je sada potrebno osvježenje. Calvin Klein je izgradio imidž na kontroverznim kampanjama, suradnjama s najvećim celebovima trenutka i premisom da seks zaista najbolje prodaje.
Od 15-godišnje Brooke Shields između čijih kalvinica i nje ne stoji ništa, preko heroin chica-a Kate Moss i Marka Wahlberga, do 2014. i Justina Biebera i Kendall Jenner te deset godina kasnije – do Jeremyja Allena Whitea i kampanje koja je eksplodirala na Internetu – Calvin Klein najbolje prolazi upravo kada servira kampanje u stilu onih kojima je nametnuo nova pravila igre još u 20. stoljeću. Možda biste pretpostavili da nova generacija ne pada na takve jeftine fore, no kampanja s Jeremyjem Allanom Whiteom lansirana prije godinu dana u medijskoj vrijednosti zaradila je brendu nevjerojatnih 12,8 milijuna dolara u samo 48 sati.
PVH, u čijem je vlasništvu Calvin Klein, u drugom kvartalu 2024. godine zabilježio je pad prihoda od 6 posto, što je bilo u skladu s njihovim očekivanjima. Međutim, ove godine vratili su buzz oko brenda i 2024. je izgledala kao pregame za veliki povratak imena na globalnu scenu. Dok se velike modne kuće bave svojim problemima ili se nalaze u promjenama kreativnih direktora, Calvin Klein bi mogao iskoristiti priliku i uklizati na scenu kao revitalizirano ime. Veronica Leoni debitantsku kolekciju prikazuje 7. veljače i predstavit će muške i ženske kreacije. Početak nove modne godine izgleda uzbudljivo.
