Jedna od stvari koje ste mogli primjetiti je da sve više vizažista ima svoje makeup brendove. I to mi se, za razliku od porasta celebrity brendova, puno više sviđa. Osobe koje mi u industriji poznajemo i pratimo kroz karijere dugi niz godina, nisu imena koja su poznata svima, a trebala bi biti. Ako se imalo zanimate u šminku. Nekako do sada nisu dobivali dovoljno “credits” za svoj rad. Još jedna stvar koju ste jednako tako mogli primjetiti je da kada vizažisti pokreću vlastite brendove, oni to ne čine nasumično. Ako postoji jedna stvar koja povezuje većinu brendova iza najpoznatijih vizažista današnjice, onda je to činjenica da se oni ne grade oko trenda, nego oko tehnike. Svaki od tih brendova nastaje kao produžetak estetskog potpisa svog autora. Njihovi proizvodi nisu tek šminka koju kupimo i ne znamo što bi s njom, već alati kojima možemo zaviriti u način na koji oni rade i, naposljetku, prilagođavaju proizvode tako da se koriste kako njima odgovara.
Primjerice, Hung Vanngo, čije radove znamo s lica Belle Hadid, Care Delevingne i Selene Gomez, uvijek je vjerovao u moć boje i u kožu koja izgleda živo. Njegova estetika je svježa i uvijek je tu neki neočekivani naglasak u boji, a sad je pretočena je u Hung Vanngo Beauty. Palete sjenila složene po tonovima, svilenkasti bronzeri i njegova prepoznatljiva nijansa ruža Vanngo Red očituje se i na ambalaži proizvoda. Svaka formula osmišljena je tako da bude intuitivna, čak i onima koji nisu profesionalci.
Mario Dedivanović (Makeup by Mario), poznat po svojim tehnikama SoftSculpt® i Lip Lift, bazira cijeli brend na pristupu kojim lice izgleda prirodno oblikovano i podignuto. Njegova linija proizvoda nije ništa drugo nego priručnik u formi šminke – svatko može pratiti iste korake i dobiti onaj prepoznatljivi, Mario finish. I to u dva koraka: toplina i ujednačavanje kože, pa zatim suptilno setiranje i konturiranje predstavljaju srž njegovih kolekcija, dok ruževi i olovke za usne omogućuju svima da postignu efekt punijih, podignutih usana.
Mary Phillips je pak popularizirala tzv. underpainting tehniku, u kojoj kontura, rumenilo i highlight dolaze prije podloge, pa kroz tanki sloj pudera proviruju kao prirodna struktura lica. Njezin brend M.ph odmah se fokusirao na proizvode koji tu tehniku čine dostupnom: od palete za underpainting do ruževa i olovaka. Filozofija joj je jasna: lice se ne gradi slojem pudera, nego slojem svjetla i sjene ispod njega.
Kod Danesse Myricks, sve polazi od ideje da je šminka umjetnost i da mora biti dostupna svima. Njezini multifunkcionalni proizvodi funkcioniraju na svim tonovima i teksturama kože, što daje slobodu da šminka ne bude barijera nego alat za izražavanje. Njezin brend spaja visoko-performansne formule za profesionalce s intuitivnim proizvodima koji će se svidjeti svim zaljubljenicima u šminku. Netko tko preferira jednostavniju šminku, neće se tu pronaći, ali to je sasvim prihvatljivo jer, daje ti tu mogućnost izbora.
Pat McGrath, legendarna vizažistica devedesetih, kroz čije ruke je prošao mali milion modela i praktički sve revije koje ste tad gledali su s njenim potpisom, izgradila je svoj brend na filozofiji “Flesh”, odnosno kože koja izgleda gotovo nadrealno, blistavo i luksuzno. Od pripreme kože esencijom, preko airbrush finisha koji postiže podlogama i korektorima, do dramatičnih paleta sjenila i maskara, svaki proizvod osmišljen je tako da prenese iskustvo rada s njom i njezinu viziju maksimalnog glamura. Čak je osmislila masku za lice s kojom možete kreirati njezin Margiela glass skin look. Briljantno.
Katie Jane Hughes, britanska vizažistica, poznata je po koži koja izgleda kao da nema nimalo šminke, ali ipak blista zdravim, gotovo mokrim sjajem pa je odlučila svoj brend usmjeriti prema tome. Njezini prvi proizvodi bili su highlighter i serum, a upravo oni reflektiraju njezin zaštitni znak: kožu koja je besprijekorna, ali prirodna, s prepoznatljivim sjajem koji odaje njezin stil. Ima i seriju odličnih kistova za šminkanje.
Svi oni imaju zajedničku nit: vizažisti ne stvaraju brendove kako bi samo prodali proizvode, već kako bi nam ponudili alat kojim možemo sami oživjeti njihove signature tehnike. Bilo da je riječ o Vanngovoj igri s bojama, Mariovom suptilnom oblikovanju, Maryinom underpaintingu ili Katienom prirodnom sjaju – svatko od njih kroz svoj brend ostavlja nasljeđe i pruža mogućnost da biramo estetiku koja nam najviše odgovara.
