Nekoliko dana prije nastupa u Saturday Night Live, Timothée Chalamet snimljen je u New Yorku u outfitu koji se sastoji od bubble gum ružičaste prošivene jakne, Chanel srebrne torbice i šala i Arc’teryx kape. Nije uobičajeno da klasična beanie kapa postane it komad ili važan pokazatelj aktualnog trenda, no obična kapa, koja će prosječnom korisniku interneta bez interesa za modne trendove ili uličnu kulturu promaknuti ispod rada, za one upućene bit će big deal, u rangu trenutno it torbe ili sličnog modnog komada oko kojeg se izgradio hype. Potražnja za Arc’teryx kapom porasla je na svim platformama i nove zalihe često se rasprodaju. Istovremeno je postala materijal meme materijal i stereotip vezan uz one koji kapu nose isključivo u modne svrhe, iako je riječ o nečem dizajniranom za vanjske aktivnosti i posebne vremenske uvjete.
Više nego Chalamet, opsesiju je 2019. na Louis Vuitton reviji pokrenuo Frank Ocean, u outfitu koji je tada značio početak gorpcore estetike (iako je termin skovan nekoliko godina ranije). Ocean se pojavio u skijaškoj jakni brenda Mammut, trapericama i s Arc’teryx kapom na glavi, što je označilo početak opsesije modnih entuzijasta sa outdoor i tech modnim brendovima koji inače nemaju baš nikakav interes postati predmetom žudnje modnih insidera.
The North Face, Patagonia, Salomon – postali su upravo to – funkcionalnost i praktičnost koja je dovoljno stylish, iako nema tu namjeru (što je čini samo još više cool), postaje simbol luksuza i stila. Publika je počela gutati sve iz ponude ovih brendova, jednako kao što to radi i danas – gorpcore i dalje ima veliki broj pristaša na modnoj sceni. Na jednom podcastu posvećenom Salomonu voditelj je postavio pitanje – “jesi li ikada koristio Salomon tenisice za njihovu pravu namjenu?”, misleći na planinarenje ili odlazak na teren koji ne podrazumijeva gradski asfalt. U većini slučajeva, odgovor će biti “ne”, i to dovoljno govori o trendu. Isto se događa s Arc’teryx opremom, u ovom slučajom beanie kapom koja je slučajno postala simbol gorpcore estetike i predmet opsesije.
Arc’teryx je kanadski brend koji je širim masama približio upravo Frank Ocean, a brend bazira ponudu na opremi za alpske sportove, planinarenje i vanjske aktivnosti. Prodaja u 2024. godini narasla je za 40 posto, a Amer Sports koji u vlasništvu drži Arc’teryx i Salomon, zabilježio je rast od 17 posto i ukupnu dobit od 1.35 milijardi dolara. Jasno, nije kapa od 60-ak dolara ta na kojoj dodatno zarađuju. Vodootporna Arc’teryx Beta LT jakna prošle je godine također postala viralna, kao jedan od primjera. Fenomen koji se stvori oko određenih komada poput kape koju će prosječni planinar kupiti kako bi se sa što manje muke popeo na sljedeći vrh, iznenadila je i vlasnike brenda.
Poručili su da nisu brend koji je građen na trendovima te da proizvode jedne te iste tehničke proizvode posljednjih 35 godina. Ipak, zanimljivo je pratiti kako se glas o njima proširio globalnom modnom scenom. Za razliku od Oceana čiji je outfit predložak gorpcore stila, Chalament je Arc’teryx kapu uklopio u vibe-om puno drugačiji outfit. Ovim brendovima to ne znači puno. Ulazak kultnih simbola određenog stila u mainstream i prezasićenje istima može dovesti samo do smrti trenda i pokreta za koji je vezan – brend koji nikada nije ni imao za cilj postati it ime nastavit će poslovati kao da se ništa nije dogodilo, zajedno sa svojom core publikom koja ne mari tko nosi njihove tenisice već kakve performanse im one mogu ponuditi.
