Vijest je objavila na svom Instagram profilu gdje je podijelila ideju iza brenda. Ideja je da kupci sami sudjeluju u stvaranju komada uz pomoć vrhunskih krojača i malih proizvođača diljem svijeta. Za izradu odjeće se koristiti samo vintage tkanine i ostaci tkanina, a svi će dobiti priliku da naprave neki poseban komad od onoga što već imaju u ormaru: „Zašto biste kupovali tuđi dizajn kad možete stvoriti vlastiti?“ – napisala je u captionu te nadodala „Svi se možemo diviti i sakupljati nečiji dizajn, ali najviši oblik samoizražavanja je kada nešto stvorimo sami“.
Atelier Jolie naravno ima humanitarnu notu i cilj je da pod jednim krovom okupi ljude iz cijelog svijeta, a poseban naglasak je na kreatorima iz ratom pogođenih područja za koje se Jolie bori već godinama. Dizajn logotipa za Atelier Jolie potpisuje art direktor Peter Mils koji je radio za Celine i Gabrielu Hearst
