U svijetu u kojem digitalna tehnologija i globalizacija nameću slične obrasce u vizualnoj komunikaciji, sve je manje prostora za prepoznatljivost koja dolazi iz lokalnog okruženja. Mnogi brendovi izgledaju jednako, koriste iste tipografije, boje i predloške, a rezultat je uniformiranost koja briše razlike. Upravo na tom mjestu nastaje projekt Origin-al, iza kojeg stoje kreativci iz zagrebačke agencije Popola. Oni su odlučili napraviti iskorak i pokazati da inspiracija ne mora dolaziti iz univerzalnih trendova, već iz vlastite povijesti i geografije.
Agencija Popola u ovom projektu pokazuje da dizajn nije izoliran od kolektivnog iskustva
Popola u ovom projektu polazi od jednostavne, ali snažne premise – svatko od nas odrastao je u specifičnom vizualnom okruženju, a to okruženje oblikovalo je našu percepciju, ukus i osjećaj pripadnosti. Estetski obrasci nisu nastali slučajno; oni proizlaze iz predmeta, interijera, tipografija i tekstura koje su bile dio svakodnevice. Ako ih se sustavno istraži i interpretira, mogu postati baza za dizajn koji je i suvremen i autentičan.
Projekt Origin-al pokazuje kako se to može postići. Popola je analizirala predmete i vizualne znakove koji su obilježili kasne osamdesete i devedesete godine. Nije riječ o velikim kulturnim simbolima, nego o detaljima koje su svi poznavali i koji su stvarali osjećaj okruženja: stolice u čekaonicama, emajlirani lonci, plastični stolići, naslovnice knjiga ili službeni dokumenti. Takvi elementi, premda naizgled banalni, postali su ključne reference za oblikovanje suvremenog brenda.
Konkretni primjeri na kojima se projekt temelji jasno pokazuju tu logiku. Jedan od njih je specifična narančasta boja koja se pojavljivala u interijerima tog razdoblja – od stolica iz čekaonica do kućnog namještaja. Ta boja nije samo estetski izbor, nego podsjetnik na učestali vizualni element koji je bio gotovo nezaobilazan. Drugi izvor inspiracije bila je papirnata vozačka dozvola, dokument čiji je materijal i izgled ostao upečatljiv, s crno-rozim kontrastom i specifičnom teksturom. Sličnu ulogu ima i poznata dalmatinska kuharica, rasprostranjena po mnogim kućanstvima, čija je plava naslovnica i žuti naslov postao lako prepoznatljiv znak svakodnevice.
Popola kroz projekt Origin-al pokazuje da dizajn nije izoliran od kolektivnog iskustva i da lokalni vizualni kodovi mogu postati osnova za moderan brend. Umjesto da se preuzima već oblikovana globalna estetika, ovdje se stvara novi vizualni jezik utemeljen na realnim referencama iz prošlosti. Time projekt dobiva jasnu svrhu – istaknuti autentičnost i razlikovati se na tržištu kroz motive koji imaju lokalnu vrijednost i emocionalnu prepoznatljivost.
Ovaj projekt potvrđuje da dizajn nije izolirana disciplina, nego odraz društva, povijesti i geografije. Popola je kroz Origin-al pokazala da se upravo u tim elementima kriju najjači izvori inspiracije, te da budućnost vizualnog identiteta ne mora uvijek dolaziti izvana, već vrlo često iznutra – iz iskustava i memorije zajednice kojoj pripadamo.
