Neki ju vole, neki ju ne podnose. Nekima se sviđaju njezine pjesme, drugi i dalje osuđuju njezinu karijeru. Bilo kako bilo, jedno je sigurno – Addison Rae trenutno je tema o kojoj svi pričaju i to više nego ikad. Iako smo već navikli da je ova mlada pop zvijezda i bivša TikTok senzacija povremeno u središtu raznih kontroverzi, čini se da je ovaj put u centru pažnje jer odvažno nastavlja put prema svom snu – karijeri svjetski poznate pop izvođačice.
Nedavno je pažnju uspjela pridobiti svojim nenadanim pojavljivanjem na Coachelli, gdje se pridružila Charli XCX na pozornici izvodeći pjesmu Von Dutch. Njezin sada već poznati vrisak bio je jedan od najupečatljivijih trenutaka nastupa i ponovo je lansirao u središte pozornosti. Prvo izvođenje te pjesme prošle jeseni naišlo je na pozitivne reakcije, a Coachella je samo potvrdila ono što je sada očito – Addison Rae se ne šali kada je riječ o ozbiljnoj karijeri na glazbenoj sceni.
Addison je u želji za ostvarenjem tog cilja ušla u fazu potpune transformacije i to je izazvalo brojne reakcije javnosti – pozitivne i negativne. Govori se o promjeni imidža, o glazbi i o novom identitetu koji navodno uključuje izbacivanje njezina drugog imena. Kao što je i sama izjavila prilikom jednog intervjua, smatra da je prerasla Addison Rae i sada želi biti poznata samo kao Addison.
Addison Rae napravila je rebranding koji ne prolazi nezapaženo
No, njezina transformacija ne staje na promjeni imena – njezin novi spot za pjesmu Headphones On, snimljen na Islandu, otkriva sasvim novu verziju Addison. Doviđenja prirodna boja kose i sigurni stil, dobrodošli kričavi ružičasti pramenovi i nepredvidiv vizualni identitet. Mnogi su bili zatečeni novim smjerom, ali iskreno mislim da ona to upravo i želi. Naglasila je da ne želi više biti “ona cura koja je plesala na TikToku” i svjesno se udaljava od prošlih verzija sebe kako bi izgradila nešto novo.
Usudila bih se reći da ona zna što radi. Jasno je da postoji strategija iza novog spota, Coachelle, pa i promjena na njezinim društvenim mrežama. Nije prva zvijezda koja je prošla kroz rebranding – većina pop ikona u nekom je trenutku mijenjala estetiku, s više ili manje uspjeha. Neki su se morali vratiti starom imidžu kako ne bi izgubili fanove, no kod Addison to možda neće biti problem jer je i dalje relativno nova i njezina publika je znatiželjna. Naravno, bit će onih koji će reći da je “skrenula”, ali budimo realni – to su govorili i za druge prije nego što su snimili svoje najveće hitove.
Addison Rae ili samo Addison, kako sada želi da je zovemo, očito ima viziju i inspirativno je vidjeti koliko se uspjela odmaknuti od tinejdžerice koja je žudjela za TikTok slavom. Iako iza sebe ima brojne kritičare, ne vjerujem da ju to previše dira kada se nalazi na pozornicama najvećih svjetskih festivala uz poznate glazbenike. Osim toga, ako joj nešto moram priznati, to je stvaranje ikoničnih pop momenata – pogotovo kada pričamo o paparazzi fotografijama. Iako znamo da su mnoge od tih scena danas namještene, kao i kod drugih slavnih, njezine fotografije i dalje djeluju prirodno i hvataju one neobične “trenutke o kojima se priča”.
Koliko god ljudi sumnjali u njezin talent, kritizirali njezin glas ili dosadašnju karijeru, zasad im svima dokazuje suprotno. Ima neku sposobnost da privuče pažnju – pozitivnu i negativnu – i da to iskoristi. Jer danas, realno, važnije je da ljudi pričaju o tebi nego što točno govore. A tračevi ionako traju samo par dana, dok momentum – ako ga pametno koristiš – može trajati cijelu eru.
Na kraju, čini se da se Addison napokon počela iskreno zabavljati. Odustala je od sigurnih izbora, klasičnih outfita i jednostavnih pjesama i krenula u nešto riskantnije i drugačije. Neki će možda reći da je to čudno, ali ponekad je upravo to cijena napretka – i to ne mora nužno biti loše.
