Znate kako kažu da su sve najbolje ideje započele u garaži? Amazon, Apple, Microsoft – samo su neki od svjetskih brendova koji su začeti u skromni prostorima (čitaj – garažama), a pionir concept trgovina 10 Corso Como nije iznimka. Da, jedna od najpoznatijih concept trgovina, zapravo prva takva uopće, koja je svoje ime dobila po adresi na kojoj se nalazi, zapravo je prvo bila galerija za fotografiju, umjetnost i dizajn koja je započela svoj rad iz renovirane garaže. Iza svega toga stoji urednica, galeristica i vizionarka koja je spojila modu, kulturu i estetiku na način koji do tada nije postojao. Mjesto koje nije tu samo za kupovinu, već i za čitav doživljaj. Doživljaj koji ne podilazi masama i na čijim ćete policama pronaći samo pomno odabrane proizvode, onakve kakve ćete rijetko igdje drugdje vidjeti.
Kako je nastao 10 Corso Como?
U rujnu 1990. godine Carla Sozzani, otvorila je Galeriju Carla Sozzani za fotografiju, umjetnost i dizajn, vrlo brzo su se samoj galeriji pridružili i vrtni kafić i trgovina knjigama, koja je bila savršeno mjesto za pronaći sve nove, ali i klasične publikacije o umjetnosti, arhitekturi, literaturi, dizajnu, grafikama, fotografiji i svjetskoj glazbi. Svega godinu dana kasnije, 10 Corso Como otvorio je svoja vrata javnosti. Prekrasan interijer odmah je uzeo pažnju brojnih prolaznika, a 10 Corso Como postao je pionir concept trgovina. Na ovoj lokaciji možete pronaći savršen spoj svega što vam padne na pamet. Od mode, dizajna, preko uređenja za dom, umjetnosti, sve do glazbe, baš sve ćete pronaći na lokaciji 10 Corso Como. Ovdje nije samo riječ o nabacanim predmetima kako bi se samo popunio prostor i inventar trgovine, ovdje se radi i posebno izabranim komadima koji stvaraju jedinstveno iskustvo kupovine.
Otkako je otvorio svoja vrata u rujnu 1991. godine, milanski 10 Corso Como nije stao samo na concept trgovini. Od tada je otvorena i galerijska trgovina, šarmantni café u vrtu, ali su u svoju ponudu dodali i nekolicinu vlastitih brendiranih proizvoda, kao i proizvoda nastalih u suradnji s mnogim globalnim brendovima. Prije nešto manje od 20 godina, 10 Corso Como pridružio se Samsung Group, te su otvorili poslovnicu i u Seoulu, a 5 godina kasnije, u suradnji s Trendy International Group i Samsung Group, otvorili su poslovnicu i u Shanghaiu, te 2015. godine 10 Corso Como Café u Beijingu.
Od malene galerije u Milanu, 10 Corso Como danas je postao globalni brend za koji gotovo svi znaju, a poslovnice se otvaraju diljem svijeta no, mnogi i danas svoja putovanja planiraju upravo oko posjeta onoj originalnoj u Milanu. A originalna lokacija, baš kao i brend, nastavlja se mijenjati i razvijati. U sklopu velike renovacije 2024. godine, prostor je dobio potpuno novi izgled u režiji kreativnog studija 2050+. Interijer je osmišljen kao kazališna scena u pokretu – s pantografskim stolovima, mobilnim vješalicama i čeličnim stubištem koje povezuje katove, stvarajući prostor koji se neprestano mijenja i prilagođava, ali i dalje ostaje vjeran svom prepoznatljivom identitetu.
Iako mnogi nisu fanovi „all-in-one“ mjesta, 10 Corso Como je iznimka. Zašto? Ništa ne izgleda napravljeno na silu, a činjenica da se širio postepeno je vrlo očita. Ovaj rast nije bio planiran, a baš zato što se tako organski dogodio, kao odgovor na potražnju javnosti, čini ga toliko uspješnim mjestom koje okuplja sve. Od concept trgovine, preko bara, pa do knjižare, sve to se nalazi na lokaciji 10 Corso Como, te sve ima smisla zajedno pod jednim krovom, iako je riječ o vrlo različitim konceptima. Njegov utjecaj danas se vidi u brojnim concept trgovinama diljem svijeta, koje su pokušale replicirati taj duh, ali po mom skromnom mišljenju, rijetko kome polazi za rukom postići takvu skladnost između komercijalnog i kreativnog. Baš zbog toga, čak i nakon više od tri desetljeća, 10 Corso Como ostaje aktualan, drugačiji i ono najvažnije – autentičan.
